Cgogo朱波：移动互联网受制于缺乏评估体系

DoNews 7 月24日特稿（记者 肖克锋）Cgogo 首席执行官朱波在接受DoNews专访时表示，制约移动互联网发展到最大问题是：缺乏成熟的移动广告的评估体系。

　　美国移动广告市场不敌国内

　　朱波认为，美国的移动广告市场虽然起步比国内早，但由于美国高速发展的互联网业务削弱了移动广告市场的力量，造成了移动数据业务的发展并没有国内好。

　　"国内的移动广告与美国那边的表现形式大同小异"，朱波告诉记者，移动广告无非就是以文字、图片、动画、视频的形式呈现，但这两个市场的广告投放策略却不大一样，在美国，移动广告多为个性化的广告，而国内的群发、推送广告正在破坏这一市场，并没有体现移动广告的真正价值。

　　据朱波介绍，整个国内移动广告市场萌芽于 2006年年初分众传媒对凯威点告的收购，随后中国移动与飞拓无线宣布合作，推出手机无线广告，使得整个国内移动广告市场开始浮出水面。朱波认为，未来移动广告市场将由运营商主导，主要集中于亚洲，预计国内移动广告市场今年会加速发展，到 2008北京奥运会前后，才能迎来整个移动广告市场的春天。

　　欠缺成熟的移动广告评估体系

　　"目前欠缺的是一套成熟的移动广告评估体系"，朱波告诉记者，由于各个公司之间的评估体系差异性很大，很难做到价值平移，而一些不负责的移动广告正在破坏整个移动广告市场的环境。

　　朱波称，这个评估体系的建立已经不是一个技术问题，而是一个商业模式问题，需要运营商、流量分析机构、手机用户、与广告提供商的共同参与。

　　而对近来出现的移动广告联盟这一商业模式，朱波则表示这是一种典型的流量换现金的做法，并没有充分发挥移动广告的优势，而是套用了传统互联网的做法。朱波称由于移动广告联盟并没有运营商的介入，造成了广告的不可控制，并没有达到精准投放的效果。

　　移动广告三足鼎立 据朱波预测，未来移动广告将呈现三足鼎立的局面，首先是运营商主导的移动广告市场，由于运营商占据得天独厚的条件，而移动广告投放的主体都是他们的用户，如果移动广告使运营商受到伤害，他们一定会出面管理，所以他们将成市场的主导。

　　"其次是众多的免费 wap网站，他们将会把闲散的资源集中起来，占据第二阶梯"。

　　"再者就是那些手中握有一定资源或业务的内容提供商，比如一些俱乐部与户外运动组织，他们也会在细分市场蚕食一定的份额。"朱波分析到。

　　移动搜索不会一家独大

　　与有线互联网类似，除去庞大的品牌广告市场以外，搜索广告也一直是众公司垂涎的一块蛋糕。iResearch近期通过对手机移动搜索市场及相关行业的研究， 并参考各无线搜索技术运营商统计数据，预计2006年中国手机移动搜索用户规模为2800万户，比2005年增长366.7%。受到3G 商用及无线搜索模式逐渐丰富的影响，2008年中国手机移动搜索引擎用户数将达到11700万并继续保持高速增长，预计到2010年无线搜索用户规模增长到2亿户。

　　朱波称， Google、百度等公司已经进入了这一领域，但移动搜索将有别于互联网搜索，不会出现一家通吃的局面，一是因为移动互联网用户和有线互联网用户并没有很高的重叠性，百度和 Google向无线领域的品牌传递并不会畅通无阻。二是新兴公司通过这一两年的努力，已经在手机用户中形成了一定的口碑，除此之外，运营商也不可能选中特定的一家搜索公司合作，其间还存在很多非技术性因素。