日本社交网站Mixi：Mix+i的魅力

关于日本的SNS市场有这样一个段子：用户通常有三份网络资料，第一份是真实信息；第二份略显急躁，他可借此发泄日常工作压力；第三份则是匿名资料，不管是其妻子、女友还是上司都无法追查其网上行踪，这种情况对Mixi来说无疑是商机无限。浏览器开发商Mozilla日本市场营销主管金井玄说：“日本实际上只有一家具有实力的社交网站，那就是Mixi。”

　　文/李燕然，科文教育咨询有限公司总经理

　　Mixi是什么？

　　是什么？Mixi就是日本最大的社交网站，在当下的日本，如果不知道Mixi或者没有Mixi账户的人很可能会被讥笑，因为Mixi已经成为了日本的一种时尚文化。对于很多日本人特别是青少年来说，Mixi已经成为日常生活中的一部分，过度沉迷于Mixi的社群活动，使他们患上了Mixi依赖症。这些Mixi迷很在意自己在其中的表现，无论是照片还是日记，会担心写得好不好，有没有人看，访问人数下滑了之类。这也从另一方面反映了Mixi在日本当地用户中的地位。

　　创立于2004年2月的Mixi，现在已经成为了日本排名第三的网站，每五个日本网民中就有一个是Mixi用户。Mixi在全球范围也许达不到社交网站巨头Facebook和MySpace的影响力，但在日本，它是当之无愧的霸主，很多日本人甚至不知道Facebook和MySpace还有日语网站。截至2008年6月，这家东京公司的用户达到1500万，与一年前的1070万相比猛增了40%，Mixi的用户每天有二亿多的网页浏览量，会员中二十几岁的人口占七成左右，可以说Mixi早已取得日本SNS市场的垄断地位。

　　一个简单的例子就能看出Mixi与其他竞争者的区别。和大多数20岁的女孩子一样，高桥香惠在美国社交网站MySpace上拥有自己的页面，她的页面个性张扬，风格独特，上面有一些高桥香惠穿着自己空闲时设计的时髦服装拍摄的图片，其中还包括她的真实姓名、个人信息以及用略显蹩脚的英语写的个人爱情故事。

　　但在Mixi上，却并不存在高桥香惠这个名字。实际上，高桥美惠在Mixi上用假名注册了账号，并且声称自己是一位88岁高龄的老太太，住在一个名叫“圣诞”的小镇上，她的个人信息也并不对陌生人开放。在这一点上，高桥香惠与Mixi上1500万用户中的大多数一样，不愿显露自己的真实一面。而这种现象并不是Mixi所独有，它是整个日本社会的缩影。

　　在日本社交网站上通常很难遇到陌生人，由于日本用户更愿意停留在自己的朋友圈中，很少向陌生人敞开心扉，因此以ID为中心的开放社交模式很难得到认同。产生这种现象的原因在于，人们认为自己不够吸引人，没有什么要向其他人表现的特别之处。

　　针对这一特点，Mixi采用了朋友介绍的会员加入模式，如果没有朋友通过Mixi网站寄邀请函请你加入他的社群，那你就不能自己登录成为会员。这么做的目的是希望让注册用户的资料更透明化，让会员可以更安心地将资料公开在社群中。而正是这一充满本地特色的服务，让Mixi从2004年初成立以来，会员数一路飙升。

　　高桥香惠3年前就成为了Mixi的用户，但除了受邀的朋友外，其他人都无法看到她的个人信息。现在，她的朋友名单已近300人，只有极少数是她从来没有见过的，但她还是删除了个人信息，并且减少了历史文章的显示数量。高桥香惠认为：“如果我说得太多，居心不良的人就可以看到，事情会变得很糟。”

　　日本人自我隐藏的特点让西方社交网站在这里很难有所建树，所以姗姗来迟的Facebook和MySpace并没有在日本引起太多反响。