别让 FeedSky 话题广告变成互联网上的牛皮癣小广告

最近去一些常去的 Blog 都能看到 FeedSky 提供的付费评论（又称之为话题广告），包括 MooDeng.CN 本身也接受了一次邀请，为 MSN NEXT 写了一篇付费评论。但后来经常在网上闲逛的老傅发现，似乎现在只要是 Blog 就能接到 FeedSky 的邀请了，满大街都是各种各样贴着付费评论小图片的软文。再认真看看，这些评论千篇一律，都是产品的功能介绍、性能特点、如何如何好用，哪还有一点点评论的样子？简直就比小报上那些丰胸产品的软文还让人恶心！最后居然发现很有几个所谓的 Blog 在评论 MSN NEXT 的时候，居然连标题带原文的把 MooDeng.CN 上老傅亲自写的文章原封不动的又转载了一遍！真的是服了这些 Blog 作者，为了赚那几十块钱，连脸都不要了！也许他们觉得用笔名写博客，那博客的脸就不是他们的脸了罢，真是悲哀。于是最近 FeedSky 发来尚邮的评论邀请时，老傅没有接。一来自己没用过这个产品，对这个产品所处的行业也不是很清楚；二来 MooDeng.CN 的主题是玩物生活，主要是有趣的产品设计和创意，虽然也有 Web2.0 的版块，但那也是用来介绍一些有趣的网站，尚邮这个产品与 MooDeng.CN 的主题不契合，也就放弃了。

　　老傅认为，话题广告的最大优势就是可以定向在具体的博客上投放广告，让那些在相关领域具有领导力的 Blog 就某话题进行深度讨论，形成某个话题的病毒性传播讨论。这其中的关键有两点：第一是定向投放。时尚品牌在时尚类、生活类的 Blog 上投放广告，IT 类品牌则在数码类、互联网技术类 Blog 上投放广告，从而达到精确投放的目的。第二是其特有的、引导用户观点的高端气质，这也是 Blog 话题广告最重要的意义。它应该是以具有一定口碑、对其读者具有较强影响力的 Blog 作者为参与对象。只有这些 Blog 才能真正意义上提升或者说影响到读者对产品乃至品牌的意见。一般的 Blog 恐怕难以做到这一点，他们缺乏相应产品领域的专业知识，无法为读者提供具有参考价值的信息，只是简单的传播了产品功能和资料罢了。像目前 FEEDSKY 这样随便的大把大把邀请用户来接受广告，不对 Blogger 进行有效的区隔和筛选，最后只能是把话题广告这种新广告形式给做烂了，变成了互联网上随处张贴的牛皮癣小广告。

　　因为很简单的道理，缺少具有意见领导影响的 Blogger 的参与，FeedSky 所倡导的话题广告，无非就是广告投放媒体从任何网站改成了单一 Blog 的 Google Adsense 或者其他类似的广告联盟罢了。甚至这种软文形式的广告反倒不如图片或者 FLASH 动画更能表达产品/品牌的主张和内涵（非领导性的 Blog 普遍难以有效的传达产品或者品牌想要传达的意图）。毫无疑问，缺少影响力的 Blog 话题广告，它为广告主带来的个人点击成本将大大超过以 Google Adsense 为首的广告联盟，并且不能有效建立产品/品牌口碑。这样一来，广告主只好继续要求降低单个 Blog 的写作定价，FeedSky 也只能继续降低 Blog 的标准，那时候，话题广告便会演练成深入互联网大街小巷的牛皮癣，令人厌恶，丧失话题广告最大的可以影响读者意见的特色，彻底失去信誉。

　　只有让 Blog 话题广告保持一种高端属性，让所有 Blog 都知道，付费评论不是什么人都可以进行的一项严肃创作，它就像作家写文章一样，写好了才能得到稿费的时候，FeedSky 才算是找到了话题广告的门槛。