电子阅读器兴起 2012年出货量有望达1830万

如果比手机的屏幕更大，显示更清晰，你会再掏钱买一个电子阅读器吗？这就是亚马逊、索尼等正在努力的方向，在国内，无论是亚马逊的Kindle，还是汉王的“电纸书”，价格都还停留在2000元左右。据普华永道调查预计，2012年，全球电子书的销售将达到96亿美元，而到了2018年，电子书的销售会超过纸质书。 　　复合增长率为161% 　　亚马逊虽未对外公布Kindle具体数额，但有花旗分析师Mark Mahaney预计，2008年，亚马逊共卖出38万台售价为359美元的Kindle，圣诞时期Kindle正处于脱销阶段，预计到明年2月才会重新有货。 　　趁着Kindle脱销而加大销售力度的索尼Reader称，今年圣诞购物季的业绩，比去年增三倍，而原版Reader于2006年上市以来，销售量已超过30万台，其最新的Reader700售价400美元，触摸式屏幕能让使用者在阅读内容上加入注解。不过，与Kindle相比，该产品并不支持无线上网功能。 　　据刚刚推出“电纸书”的汉王科技董事长刘迎建预计，该产品的推出会使汉王年营收翻番，从3亿元到6亿元，“明年应该可卖出15万台。”刘迎建说，很庆幸能赶在惠普、三星、卡西欧、明基、名人等厂商杀入该领域之前，提前布局研发，至少抢得了一年的市场销售时间，刘迎建说，明年第二季将把全部产品与无线功能结合，并与运营商合作布局3G。 　　据iSuppli预测结果显示，2012年全球电子书出货量将从2007年的15万个上升到1830万个，复合年增长率达161%. 　　尝试不同盈利模式 　　“版权投入已经成为继屏幕之后，我们排第二位投入。”汉王科技董事长刘迎建说，目前该阅读器已包含500本正版书，而汉王正在用销售分成的方式与出版社合作，“出版社已经看出这是未来趋势。” 　　据国外出版社公布数据，今年，电子书销售占到总收入的比重约14%，但这已经比去年增长了3倍到四倍。 　　类似Kindle下载一本图书需要9.9美元相比，这种盈利模式似乎并不大适合中国.对此，刘迎建说，除了销售硬件之外，其规划未来商业模式主要有三种，一是在线图书馆，提供副本供用户免费下载；此外，会考虑与新华书店以及报纸、杂志进行合作，而目前用户可以通过电子书这一载体，免费阅读自己下载后的内容。 　　“很快我们还会在电子书当中加入手写功能，一旦进入这个领域，就是我们原有优势所在了。” 　　声音 　　“电子书停留在高端人士没有任何意义” 　　“如果电子阅读器只是停留在高端人士没有任何意义，这种阅读方式变成主流才是真正的成功。”采访中，著名互联网分析人士谢文说，“阅读的光线、姿势的改变是其次，核心产业链才是最重要的问题。”谢文表示，这种阅读方式成本要有明显的优势才会有吸引力。 　　在谢文看来，与美国相比，中文由于原有电子阅读的水平低，推广障碍会比较大。“用户能不能接受，产业链又相当复杂，其中涉及的利益群体太多了，有多少家出版社有出版电子书籍，因此电子书格式化是整个产业链锻造的问题。索尼DVD的例子说明了没有推广能力，技术再好也没用。”