[网路观察]Alexa全球排名的稳定性与公平性…
今天跟几个业内朋友谈起Alexa网站排名异常的问题，有人就说道，他用google以及其他付费统计工具所统计到的IP/PV量一如平常，然而网站排名却掉的一蹋煳涂，因此感觉到非常冤枉…
关于Alexa全球网站排名，我想应该不用多做介绍吧，只要网路上的重度玩家们应该都知道，根据wiki百科的定义，Alexa每天分析提供各种网站的相关资讯与网页访问量，并推出几种日期指标的网站排名而闻名，除了综合性的大杂烩排名之外，Alexa也提供地区性、语言性、主题性的网站排名，因为「历史悠久」(成立的早)且涵盖的层面较广，所以几乎是网路界的一个重要指标…
网站的投资者、研究者或者想到一些网站去投放广告的人，都会先问一个问题，「这个网站的alexa排名是多少？」，因为对于业内的人来说，只有网站排名在全球1,000名之内的，才有资格谈论价值，当然如果是地区市场规模性比较小的，比如台湾、香港等，只要是当地排名在20名之内的，或许排名不在1,000名之内，还是具备某种程度的价值…
只是如前所述，Alexa的排名波动其实经常大的有点夸张，经常出现惊人的数据，尤其是一些单一地区性比重过高，以及拜访人数(IP)与网页浏览数量(PV)比例差异大的网站，然而虽说网路无国界，单一地区比重过高的问题几乎是90%以上网站共同存在的一种状况，而后者呢？诸如一些以提供电子书或者图片阅读为主的网站都存在的实际状况，经常一个人都会翻上数百个网页，而当这两个状况存在之时，Alexa很可能会把它视为作弊…
此外，或许Alexa还存在一些不公平的对待状况，就是地区的权重，当然这是我个人长期以来的观察，某些地区的权重甚至高达其他地区的数倍，也就出现了这种状况，两个网站的流量是一样的，但是因为地处两个区域权重不同，A地区的一个上网人次，可能在B地区需要10多人才会出现排名对等的状况，也因此经常我们从其他工具统计到的人数是不变的，然而排名却一再的波动…
当然，Alexa的统计算法，一直再改变，其一是迈向更公平化，其二则是避免排名被「操作」，然而面对这么多奇奇怪怪的状况，其实或多或少，我们每天所接触到的网站都有做一些因应Alexa排名不公平或者不稳定的性，底下我们来看看几种经常被使用的方法…
首先第一种是关于稳定性的，多少IP与PV对应该有的排名是可以粗估出来的，所以当发现网站的该有的排名不若实际排名时，大家会开始去操作其他地区的流量，利用这种地区性的权重把排名拉抬起来，大家可以观察一些网站的地区比重，我认为这很有趣，因为明明是中文的网站，却在一些非中文的国家地区佔有很高的比重，这是一种「补量」的操作方式，透过对Alexa发送数据包的方式进行…
其实这种方式也被用来冲刺网站的排名，用以提升网站的价值与知名度，是一种常见的网站炒作方式，而此外还有一些方式，比如说透过网站联盟的方式，利用联盟的力量大家一起来把流量创造出来，同时共享流量，而这也经常被用来做为网路广告的操作，甚至有人直接破解了Alexa toolbar，从中了解流量计算与统计的规则…
当然这些都不是正规的网站经营手法，但这或许也是业内诸多不可公开秘密之一，因为虽然大家都嚷嚷着不管alexa了，因为这是一种误导，只是心理面还是在意的，毕竟这是目前比较公正的指标了吧…
不过对于一个有心经营网站者来说，或许品牌的深耕经营更为重要，或许Alexa对于某些网站的排名不公平也不稳定，然而在用户以及广告主的眼中，品牌似乎更为可靠…
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