博客用于产品评论很好，但获得买卖方面一般
越来越多的营销经理正在把博客组合进营销活动，而许多博客作者也说他们被联络邀请成为品牌拥护者。但博客并不是大多数美国网络购物者的第一站。
下面是过去几个月来，博客相关领域的几家研究公司的一些发现。它们共同形成了一个日益流行的[博客营销]手法，最好用来实现特定的目的(goal)，而不是营销目标(objectives)的全部。
在2008年10月Marketing Executives Networking Group (MENG)的调查中，超过2/3的美国的市场营销经理说，他们在营销尝试中采用了博客。
| 社交网站 Social networking sites (e.g., MySpace, Facebook and LinkedIn) | 73.0% |
| 博客 Blogs | 66.4% |
| 视频分享网站 Video-sharing sites (e.g., YouTube) | 45.1% |
| 留言板 Message boards | 36.9% |
| 播客 Podcasts | 33.6% |
| 维基 Wikis | 24.6% |
| 视频播客 Vidcasts | 15.6% |
样本数n=122，转引自：eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every Campaign | |
MENG的研究很好地反映了整体趋势，虽然其样本太小，而难以代表所有影响者的活动。但其他研究也提示出，博客是一种逐渐趋热的网络营销方法。
Technorati在9月发布了其最新的“博客状况(State of the Blogosphere)”（*注1）。该公司说，在接受调查的博客作者中，有1/3受到了一个品牌或代理机构的联络，请他们成为品牌的倡导者。大约4/5的博客作者论述其日常经历中的产品和品牌，或张贴有关的评论。
| 经常 | 偶尔 | 从不 | |
| 产品或品牌的评论 Product or brand reviews | 37% | 45% | 18% |
| 喜欢（或憎恶）的品牌 Loved (or hated) brands | 41% | 48% | 11% |
| 个人日常经历中的公司或品牌 Personal everyday experences with companies or brands | 34% | 45% | 21% |
| 公司信息或闲话 Company information or gossip | 31% | 32% | 37% |
样本数n=1290，转引自：eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every Campaign | |||
Richard Jalichandra (Technorati的CEO)告诉eMarketer，博客受众和博客作者威信的不断增加，引发了营销者的回应。然而，他说其中有个不利因素是博客的个人受众有限。 eMarketer预计到2013年，超过2/3的互联网用户将会阅读博客。
“典型地说，博客作者不具有满足营销者目标的抵达和频率，”Jalichandra先生说。“营销者正在认识到，‘我们需要沿着长尾前进一点，得到足够宽的抵达组合，并且树立起影响的氛围。’”
所以，当博客成为品牌对话的一个重要部分时，它们通常并不是直接销售的一部分。2008年9月，在Harris Interactive为RetailMeNot.com所做的调查中，只有5%的美国网络购物者说，他们利用博客寻找好的交易（**注2）。
*注1：关于Technorati今年的博客状况调查，参见WebLeOn的“Blog是不是已经走向没落？”
**注2：这是个有关优惠券的调查，参见“优惠券重受青睐，近半消费者打算削减假日季节的开支(Coupons Make a Comeback as Nearly Half of Consumers Plan to Spend Less This Holiday Season)”，与上文相关的数据是：
在网络购物方面，消费者正日益掌握在网上寻找优惠商品的方法。85%的在线购物者利用各种工具和网站，查找网上的好买卖。不出意料，56%的网络购物者使用搜索引擎查询特价商品，但他们也有许多其他方式来省钱，包括：
- 32%使用价格比较网站
- 25%使用网络优惠券网站
- 23%使用网络广告
- 12%使用特价商品追踪网站
- 5%使用购物为主题的社交网站
