麦田：webgame能否成为“big deal”？

一、WEBGAME是否会像第一波互联网那样兴起，变成一个赚钱的工具，甚至变成是像一个当时短信那样，救活互联网度过冬天的工具。 二、就WEBGAME本身，是否会在中国出现类似于像传统网游巨大的公司，同时会出现类似于征途、传奇巨大单一产品？ 与会的嘉宾对上述两个问题，基本都是肯定答案。yes！ 谈谈我的看法。先澄清一下：主持人的这两个问题中，第一个问题是从“big”角度，即用户是否对webgame有“大”需求；第二个问题是从“deal”角度，即企业能否cover住“大需求”。两者合起来，其实就是这么一个问题：webgame能否成为“big deal”？ 第一，webgame不是“big”需求，而是“快”需求：相关内容可见我的文章《“快”需求：关于开心的继续讨论》。 第二，webgame这个“deal”不会很大。关于这点，详细说说： （1）webgame用户的arpu值不会太高——而这归根结底，在于用户的“沉迷”度不够。网游之所以成为巨大的单一产品，在于其让用户贡献了很高的arpu值；继续推演，用户之所以贡献了很高的arpu值，是因为用户被网游产品“沉溺”。反过来，webgame恰恰是“轻”的game，用户虽然在某个阶段也会很在意（比如刚上手时，三更半夜从床上爬起来挪车位），但由于webgame的游戏性特点——轻快，使得它不如一款网游那么“繁复多样”和“游戏强度”。 希望webgame的arpu值高，是寄希望于一个不让用户太沉迷的game，却贡献出沉迷用户才能贡献的arpu值。商业逻辑本身就是悖论，这是一个“不可能任务”。 （2）webgame单一产品很难获得大数量用户——这是因为相对网游比较高的开发门槛，webgame的仿制就容易了不只一个数量级。当一款网游上市后，半年之内很难有“克隆”产品上市；而webgame完全不一样，开发门槛会低很多。这将造成，如果真正有一款webgame吸引用户，必然会有克隆产品来分流其用户；而使得单一webgame产品很难获得大数量用户。 综上，单个用户arpu不会高，很难获得大数量用户；两者的乘积，就不可能是big deal。因此我的回答是“no”。我很奇怪为什么会场的嘉宾都会回答“yes”。 注：这里谈的webgame不指那些免客户端的传统模式网游；仅指类似sns的app插件网游。