尼尔森庾良建：中国网络广告单价被超级低估
中国网络广告单价被超级低估，我给你们算一笔帐。
在整个欧盟平均一个网民给互联网广告贡献是81欧元，合成人民币如果我没计错的话应该是一千人民币，请问在座的网站同仁，如果你能从一个用户身上挣到100元人民币，中国的互联网现在的规模就是加三倍，因为我算过，中国的整个网络广告投放在60亿到70亿，而中国有2.5亿的网民，我们现在从每个网民上挣到的广告收入是20到25块。我们跟欧盟差了30倍。五年的互联网广告之路，陈（永）总看完这个肯定觉得特熟悉，因为我觉得我的理解和您昨天晚上颁奖的时候说的话还是吻合的，这五年协会做了三件事，第一次是我们去推动创意，把许多好的创意人员带到这个行业，第二个后来我们就是注重执行，而今天我们推出一个新理念叫做整合营销，看似简单，我们也走过了许多坎坷的路，我后边要是点到提示的时候，陈总一定会苦笑，而这三步走过来以后，会留下许多的问题。问题是什么呢？
是格式多样化和标准化的竞争，你们去数一数，今天互联网广告不管是什么，中国市场上有多少种格式，而这成千上万的格式给广告主的制作带来了多少的麻烦。陈总在底下给我提起了，你们能够想到中国有多少格式吗？1700万种。1700万不同的广告格式留在了这市场上，而作为电视的Video只有5秒，15秒，30秒那种基本格式，你们给广告主和广告公司制造了多少麻烦，这是我们留下的小小问题，早期的竞争每一个门户都想推出自己的格式，把竞争对手挡在门外，而今天这1700万种格式挡住的是我们自己。
第二个是广告投放和行业审计，经过了那么多年，整个广告投放数字的灌水还在中国是普遍现象，审计还不被接受，而在全世界的前十位的网络国家里面，基本都有审计组织存在，难道中国人就不能够接受诚信体制吗？
第三，用户和流量之争，因为许多尤其门户等大家都在比流量，用各种技术方案去增加自己的流量。但是这不是广告主所需要的，广告主所需要的是用户，为了增加一个女性频道的流量，你可以把色情性话题放在那儿，但这不是吸引女性消费者，广告主有一天会发现这一些，而大部分广告主今天早已经发现你这些，所以如果是看准的是你的用户，而不是流量，是摆在我们面前另一个重要性。效果评估的责任，不管大家还是参加了国际组织的会议，每一个国家基本上都对互联网不同的广告形式，对他的广告效果进行了行业的总体评估，在中国我们没有做这件事，在中国唯一做这件事情的是我们这些广告公司，广告公司在为了推动广告主把更多的投入到这个行业，他们在执行这个责任，而游戏规则来说他应该是属于媒体。他直接就联系着刚才的流量，当然了这个后面还涉及到最近很热的一个话题，就是搜索引擎的后面，我想把这个问题留到其他的论坛上去。还有一个竞争合作，你会发现今天我们谈整合营销，对于邮件、即时通讯、搜索、门户以至于你们之间的手机，你们今天不单是竞争者，你们存在着整合的机会。
最后一个是人才与储备，我相信所有互联网的公司最难的一个问题，就是找到懂这个行业，在这个行业里面能够了解到整体趋势和技术人才。这个不是每一个网站的工作，是一个行业的工作。刚才谈了那么多非常灰的暗的，毕竟那是走过来的路，留下来的问题永远是问题，面对的问题我们才能面对那后面五年，就是今天整个论坛的主题，整合营销。整合营销的核心是什么呢？我认为就是解密消费者的内心，这场解密的游戏跟以前的广告投放完全不一样，他变成了团队，作为广告主跟你沟通品牌和传统策略，而对于广告公司贡献创意和媒体的选择经验。而对于媒体他更好地去为你定好人群，以至于提供支持，当然作为研究方要提供准确的数据支持，其实这五行线应该还是被打碎了，因为每一个主要的核心部分都已经贯穿了这场策划，都已经贯穿了这场解密游戏。
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