访雅虎移动产品部门负责人:简化广告购买程序

　雅虎可能没有它自己的移动操作系统或是像谷歌那样的品牌手机，但它的移动产品，如iPhone中的雅虎Go、一搜（OneSearch）和OneConnect等在全球有数以百万的用户。 　　现在执掌雅虎移动部门的是大卫-凯兹（David Katz）。凯兹于今年8月任命，负责监督推出的搜索，以及与AT＆T公司和T-Mobile的显示广告的合作关系。我们上周就雅虎移动的进展和2009年的计划对他进行了采访。 　　问：自从你接手后，你们部门都做了些什么？ 　　答：我们为了有所成就忙了几个月了。我们与AT＆T达成了移动搜索和显示广告的伙伴关系，另外我们与英国的T-Mobile也形成伙伴关系。我们在亚洲也有合作伙伴[马来西亚和印度的运营商].在产品方面，一个重大[新闻]就是我们在雅虎Go产品中推出媒体广告。我们面临的挑战是大多数手机不支持Flash.通过雅虎Go，我们可以掌握媒体体验。很多著名品牌很高兴有这项[广告服务] ，最近福特、Mountain Dew和Nationwide都在此平台发布了一些广告，而且我们刚刚推出了科幻频道。 　　问：雅虎Go的受众范围如何 ？ 　　答：雅虎Go在19个国家的280多种产品中都可以看到。我们有数以百万计的用户在使用该产品。美国是我们该产品的头号市场。 　　问：你们与机构和客户之间的关系有什么突出之处？ 　　答：我们为我们与机构之间建立的友好关系感到非常自豪。我们与阳狮集团（Publicis）以及[其移动机构] Phonevalley 建立了友好关系。他们已经接受了我们为网络体验所制定的蓝图。我们在本季度晚些时候将在一家大型零售商那推出一个非常令人兴奋的活动，在那我们要进行广告的轮换。对于这种伙伴关系，我们感到非常兴奋。 　　今年还有一件事让我们感到非常兴奋，那就是在主要类别中进行深入的、重复性的广告业务。长久以来，移动广告都是有关消费者的。捷豹、雪铁龙、保时捷，这些品牌都进行了广告的更新。 　　问：汽车类是你们分类广告中比较强的一项吗？ 　　答：对雅虎来说，我们从汽车类获得了非常多的利润。欧洲的雪铁龙为推出C5所做的广告是在我们平台上做的，美国福特也是来找我们做广告宣传。捷豹在我们这做广告以后，后面还在我们平台做了两次宣传，福特也是。 　　问：2009年的最大目标是什么？ 　　答：我们最想实现的目标是简化广告购买程序，花时间找出扩大需求的方法，以及让更多的人利用移动平台上网。这是很具有挑战性的：规模太多样化、复杂性强、购买品种多、跟踪方式多、报告太多。出于这些原因，广告商会对移动平台上的宣传犹豫不决。我们的首要任务将是能更容易获得投资回报率，并且一年比一年容易。