深度解读移动搜索：欧、日、韩移动搜索现状

1、美国移动搜索产业发展现状 由于美国的固网过于发达，而且2G业务市场过度竞争而对3G的投资能力较弱，导致3G目前还没有在美国流行起来。另外，与其它国家情况不同的是，美国政府的频率政策对美国3G部署的进程影响更为深刻。美国的3G频谱大多已被占用，因此频谱资源严重不足成为美国3G发展的瓶颈。这些因素都成为美国3G业务市场发展的羁绊。即便如此，通过短信平台提供的移动搜索业务首先在美国得以应用，GoogleSMS得到了美国AT&T、Cingular、Nextel、sPrintPcs、T一Mohile和、飞月zonWireless六大移动运营商的支持。在这项服务中，移动运营商从每条短信中收取0.05美元到0.10美元，而Google不收取任何费用。 众所周知，在传统互联网搜索领域就拥有领导地位的Google、、妞hoo，在移动搜索市场也必然展开一场激烈的争夺。同时，美国移动搜索市场更云集了无数新兴的参与者，无论是提供地图搜索服务的认厄veMarket;还是提供购物比价搜索的s”fonic和smarter，他们的出现必然会瓜分搜索市场的一定份额。美国用户在购物时常常会发送短信给S”foni。和Smarter这两家网站，随后这两家网站通过回复短信，为他们提供所需商品的价格和相关商品的比价，以此方便用户作出购买决策。 即03年初，Google就和Sprint合作推出了基于美国的无线图像搜索业务。 该业务使得PcsVision的用户能够搜索并浏览Google收集的近4亿张网络图片和超过30亿张网页。随着Sprint公司推出PCSVision业务的发展，现在用户已经能够浏览彩色图片并且访问那些带有图片和其他增强功能的网站和信息。2004年10月8日，Google在美国推出了基于短信(sMS)的移动搜索业务，用户可以通过SMS搜索互联网内容，并且通过本地搜索得到诸如餐馆、购物地点等信息。 不过之后不久，雅虎等搜索服务商也蜂拥而至，雅虎的SMS搜索还能为用户提供天气.预报、股票报价、比赛比分、航班信息等分类信息。 WaveMarkct是一家创新的定位解决方案提供商，在移动搜索领域，该公司主要为用户提供地图查找服务。用户可通过从龟veMarket网站下载手机地图软件，通过短信了解周围地形。W自veMarket的另一项服务Crunkie是通过短信搜索他人位置。现在这项服务已经绑定了Friendster、Blogger、美国在线的Buddyhst和mapPing等几大交友网站，这些网站的注册网友可以通过手机短信互相搜索。 2004年s”fonic推出了基于购物的短信搜索服务，该服务能提供商品的寻价和比价信息。用户通过发送想要知道的商品信息到16504307183这个特服号码，就会立刻收到不同零售商的最新商品信息。目前，该公司己能为用户提供电影、天气、体育、股票等搜索服务。 在美国市场的前100个移动搜索术语当中，其中有近60%与音乐有关。成人搜索占了另外的12ry0，这也许可以体现移动设备的个性化这一特性。其他的搜索内容是游戏、体育、电视及其他，它们所占的份额大致相当。 2、欧洲移动搜索产业发展现状 欧洲是全球手机平均普及率最高的一个地区。欧洲移动搜索产业发展较早，比较有代表性的移动搜索服务提供商主要有英国的Yell.com、芬兰的Eniro和Fonicta以及瑞典的Eniro。此外，英国的用户还可以通过Mediosystems进行基于内容的高级查找服务。 目前欧洲移动搜索产业主要集中在英国，其中以Shazam娱乐公司开发的手机搜索乐曲名服务以及英国手机服务运营商Orange、沃达丰和02推出AnyQuestion劫swered(AQA)服务最具代表性。Shazam娱乐公司拥有世界领先的声音识别技术和强大的音乐数据库。2002年8月该公司在英国推出的手机搜索乐曲名服务可以说是移动搜索领域的雏形。通过该服务，用户可以在听到自己喜欢的音乐后拨打特定电话号码，通过手机话筒录音20秒自动挂断，然后在接下来的几分钟内收到该音乐的回复信息。由于该系统在收到手机发来的声音后会先去除噪音，因此你完全不必担心搜索结果的问题。目前该项服务己推广到包括德国、意大利、澳大利亚、马来西亚、新加坡、日本在内的n个国家和地区。 AnyQuestionAnswered服务是一种应答搜索服务，手机用户通过发送问题到63336这个特服号码，无论是什么问题，在不到一分钟的时间内就立即会收到以文本方式提供的回复信息。AQA搜索服务通过把计算机自动化搜索和人工搜索很好地整合起来，从而能为用户提供一些问题的准确答案。在英国，该项服务的收费标准是1英镑/160字符，也就是每一篇文本消息要付费1英镑，以此累加。目前每天有超过1100名新用户使用AQA服务，每日问题量超过6000个。 此外，英国商业电话目录公司Yen还与美国搜索服务供应商Google在本地搜索方面达成合作，由Google为当地用户提供英国商业电话号码及地址等信息查询服务。据悉，此次合作是Google本地搜索在北美以外国家的第一次尝试，相信未来Google会把这项服务推广到欧洲及其他地区。欧洲是继日韩之后较大规模启动3G商用，但业务发展并不是很顺利，这也一定程度上限制了欧洲移动搜索的快速发展。直到2005年和一记黄埔公司发布了盈利期报告欧洲基于3G基础上的移动搜索才真正开始和黄定位于移动多媒体运营商，在欧洲推出的3G业务主要包括视频电话、内容浏览(包括新闻与财经服务)、流媒体业务(包括视频短片/录音录像/体育赛事/音乐电视)、彩色互动游戏、定位业务等。这其中包括地理位置搜索、短片搜索、游戏搜索等。 日前，欧洲几大运营商沃达丰、法国电信、西班牙电信、德国电信、意大利电信以及和记黄埔等公司的高管将于西班牙巴塞罗那的3GSM大会上会晤，以探讨建立移动搜索引擎的计划。业内人士指出，电信运营商此举意在结盟与搜索引擎之王的Google展开竞争。 3、韩国移动搜索现状 韩国是全球数据通信业务最发达和应用领域最广泛的国家之一。在全球发展3G的国家中，韩国的3G市场不是最早启动的，但却是发展最快的市场之一。 韩国移动增值业务的发展是随着这个3G的快速发展，迅速攀升。犹如一个百宝箱，3G意味着丰富多彩的增值业务体验。在韩国，3G的百宝箱已经开启，将用户带进了一个精彩纷呈的3G世界。三大运营商SK电讯、KTF、LGT都纷纷针对不同的目标市场，细分客户，推出系列的增值服务，在内容和形式上形成丰富的移动搜索组合。 .SK电讯:2000年10月，SK电讯开始提供CDMAZOO0lX服务，此后，SK电讯不断提高网络质量，推出新的增值业务，从而使3G的无线数据业务得到越来越多用户的认可。根据历史数据，2006年6月，SK电讯的ARPU值达到43422韩元，其中，无线数据业务的ARPU值为11753韩元，占总ARPU值的27%。可以看出，尽管话音业务收入仍是SK电讯3G业务收入的主要组成部分，但是无线数据业务的重要性逐渐凸显，成为SK电讯克服话音业务增长停滞的一把利器。并且由于SK电讯提供的无线数据服务大部分都需要通过移动搜索技术完成，比如对于音乐的搜索、地理位置定位搜索、新闻搜索等，因此基本上可以推出整个韩国移动搜索的业务呈快速良好增长的趋势。 ·june业务 SK电讯基于CDMA技术先后推出了NATE、June、Melon等3G业务品牌，以及MONETA、DMB、TelematieS、GXG、BCP等具体的服务品牌。其中，MelonGXG以及NATE的NATEON和“赛我”成为了SK电讯无线业务收入的主要来源。2002年11月，SK电讯基于CDMA2000lXEV-DO网络推出了June业务。 June把以前在低速网络上基于文本的简单无线互联网服务发展为大规模的高速多媒体服务。从一开始，June就将过去无线互联网无法实现的大容量数据内容，实时电视点播(VOD)、实时音乐点播(M0D)等服务展示给用户。June分为9大栏目，客户可以根据所好，自由搜索，内容包括首映会、音乐、电视、电影、动画、体育、娱乐、游戏、成人、手机装饰、交友等。 .NATE业务 NATE是集互联网、移动电话、PDA、车载系统等有线和无线功能于一体的基于3G网络的业务。NATE打破了原有线下服务、有线互联网服务、无线互联网服务的界线，提供无论何时何地都能搜索无处不在的互联网环境。基于这样的网络环境，NATE提供NATEcom(门户网站)、WirelessNATE(无线互联网服务)、NATEPDA(PDA无线服务)、NATEDrive等服务。 .Telematics业务 Telematics是SK电讯基于NATEDrive开发出的车载定位服务。Telematies包括以下特色服务:通过Telernatics的无线互联网和多种娱乐信息，用户在汽车里也可以办公和处理家务;Telematics服务中心建立了丰富的内容