病毒视频营销并不适合每个品牌及一些方法

对广告代理机构和品牌来说，病毒视频营销是对传统网络营销的一种低成本、高价值的补充。它给代理机构和客户一个机会，尝试一些不适合电视或前卷和后卷格式[译注：pre-roll前卷和post-roll后卷，指置于影片前面或后面的广告]的冒险创意。

它也可以看做是慷慨的ROI(投资回报)。流行的视频持续被观看，有时甚至是在它们被在线播种的数月之后。

对许多代理机构和品牌来说，策略和执行的问题，一直围绕着这依然是一种相对新的营销实践。以下是策划品牌网络视频播种活动的提示：

网络视频并不适合每个品牌

不是每个产品的活动都适合于网络视频播种。如果你出售类似洗涤剂这样的产品，需要更多深入一种基于特性的销售途径，你也许要抓住传统电视、印刷品或报纸插页。

当然，会有例外。2006年，搅拌器公司Blendtec以“这能搅拌吗(Will It Blend)？”活动，展开了病毒企划：一个穿着实验室白大褂的人，搅拌了各种不太可能搅拌的东西。这个作品系列仍在持续，看看他搅拌一个iPhone 3G[见下，今年7月11日上传，观看次数已超过230万次]。

尽管如此，总的来说，视频播种对于具有强大网络用户基础的“生活方式品牌”最理想。

视频播种并不适合每个创意

当考虑在网络上播种一个视频时，要确定这个作品足够好，以至于让受众会做一些提升你的事情。问问你自己：我会把这个视频分享给朋友吗？

如果答案否定，那长片(long form)或前卷或后卷视频格式，也许是更好的方式（如果你不撕碎整个构思的话）。

如果答案肯定，那一个良好执行的视频播种过程，能保证你的视频抵达引爆点。你的创意将决定它能走多远。

你是自己做呢，还是用一家视频播种公司？

品牌视频的病毒成功，很大程度上取决于它被播种得有多好。在预算紧的时候，利用内部的资源，比如实习生，来播种你的视频是一个好选择。但专业的播种公司能确保他们在线播种[视频]的观看次数——起步10万次。在抵达那些典型地分享和讨论视频的YouTube、Facebook、MySpace及其他网站、博客和新闻组方面，播种公司是专家。

这一保证，连同抵达、约定以及他们提供的报告，是为什么许多广告主优先选择专业播种公司，作为一种更基本途径的原因。

广告活动与播种公司的匹配

各视频播种公司有不同的约定模式和长处。选择一个适合你客户和活动的。

NMS[译注：估计是NMS communication?]提供buzz生成，并以其社会化媒体报告而知名。作为Kontraband的一部分，7th Chamber[译注：http://www.the7thchamber.com]在它拥有和运营的多个网站的网络内分发视频。Feed Company则基于你的视频类型，在一个有多个网站、博客和社会化目的地的网络内，定向到用户和影响者。

任何模式都能产生效果；你的选择应当取决于你的创意和你的目标。

透明

确保你的视频播种公司在其营销和报告过程中，负有责任和公开透明。了解预期是什么：他们向谁营销你的视频？他们怎样与YouTube上的用户通过email沟通，以及其他网站上的用户？他们是否会执行毁坏控制（还有怎么做）？他们是否会披露他们是谁，以及他们与你活动的联系？（确定他们是坦诚的！如果他们假装为fanboy[译注：fanboy，指沉迷于漫画、电影、游戏等事物的孩子，约等于缺乏理性的崇拜者或粉丝，参见此文]，博客们会将你的工作视为不可接受的垃圾。）

一家专业的视频播种公司应当有答案，以及对这些话题的观点，但请记住：透明公开的工作最好。当你意图明朗、身份清晰时，博客们和网站编辑们最能引起反应。

让它几乎是真的

很多最好的品牌病毒视频，是你能想象你自己或你朋友做的事：

“Guys Backflip into Jeans” (for Levi’s) [译注：观看次数超过460万，今年5月5日上传]