聚焦地方门户五：百度的区域媒体猜想
区域广告市场上，占据统治地位的传统媒体对广告效果的评估一直是广告主诟病之所在，传统媒体的广告效果主要是事前评估，事后也以经验判断为主，事后广告主广告效果大多通过知名度调查反映，并不直观。如果百度通过技术手段，对用户的个人信息进行分类，如通过IP，分析用户所处地域；通过用户搜索的内容，判断用户的一些个人信息，如年龄、职业等信息；通过用户所讨论的内容，分析用户的兴趣爱好等，实现对用户的细分，可以使广告投放更加直接。
搜索引擎的竞价排名收入模式主要来源于关键字搜索，主要是通过区域代理来实现广告收入，在市场培育期已经做了大量的工作，客户关系、代理关系都较为出色，虽然说竞价广告以中小企业为主，一旦树立区域媒体品牌，相比其他网站更易在广告主之间品牌认知，市场培育期则可以较之其他网站要短得多，这也是他们的优势。
当用户登陆百度时，所有的本地化信息、用户所关心的内容、用户参与过的信息都呈现在页面上时，这就完全实现了用户的个人定制。在资讯的获取上面百度有这样的优势，而在吸引用户参与上面，百度若提供本地特色的贴吧等互动性功能，这是个很有特色的网站，而百度在建设时并不需要太多的人力物力，只是使用技术的手段就能轻易实现。。
百度等搜索引擎目前并没有向区域化媒体发展的趋势，也许他们的区域用户尚未整合成规模，未形成相应品牌，但他们已经具备了进入媒体甚至进入区域门户的潜力。在很多情况下，搜索引擎这种技术型的公司往往都是习惯于把自己定位于功能性服务网站，投资者也认可这种方式，这在一定程度上限制了他们的发展。百度等公司可能并不需要转型，只需要在精细化服务上做好，进军区域媒体大有作为。（来源：www.jucity.net）
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