麦田：开心网和“疯狂的石头”

我认为开心网对业界的真正贡献，在于撬开了一个非常大的市场。这个市场，至少是我本人没有想到的——白领休闲娱乐。我没有想到白领上班居然那么“偷闲”，因为我不是这样的人，所以压根没想到。在我的经验中，上班的时候最多看看新闻，msn应答几句朋友的闲聊。上班时候能有大段时间玩游戏，虽然是比较软性的游戏，超过了我的经验范围。 我对开心的欣赏，其实就在这里。而至于很多人热衷的开心的爆发，我倒不很看重。因为我可以打赌，在开心外部人员，没有别人比我更清楚他们如何爆发。而他们的方法，并没有出乎我的预料。但上述白领休闲娱乐市场，虽然我们蚂蚁网不做这个方向，但就以喜欢琢磨互联网这个角度来说，我在这点上确实“看走眼”了。因为没经验，所以没体验。 当开心火爆之后，我重新审视“白领休闲娱乐”，发现一个有趣的现象：开心网和“疯狂的石头”，两者的流行，似乎有一种气质的暗合。再稍一琢磨，我觉得这种“暗合”很有道理的，因为两者都有一个共同背景：4A公司。而两者的气质，代表4A公司的气质是：“轻”和“浮”。 这里的“轻”和“浮”并非贬义。所谓“轻”，是一种快速操作，快速上手，快速消费的感觉——这是从功能的提供的角度（易上手的游戏；故事性强的叙事电影）；所谓“浮”，是对用户需求的“散点状满足”，而不是深度满足——这是从功能的需求满足的角度。前者是如何解决问题，后者是解决了什么问题：用“轻”的手段，解决了用户“浮”的需求。这就是4A的气质。 就和“疯狂的石头”是中国电影的一个“另类”，开心网也有点像中文网站的一个“另类”；两者的气质底蕴，都是4A广告公司。所以我认为开心的流行，是一场事件营销，是一场文化现象。 最后，另外一个有趣的事情是，“疯狂的石头”其实严重借鉴了“猜火车”。这点上，两者也挺像的。 最后说一下，业界那么多人关注开心，媒体也开始连篇累牍的报道——但多数人都关注开心如何爆发。其实这个问题并不重要。而且几乎100%的人猜错了开心爆发的原因。呵呵。。。所以说何苦呢。那根本不是关键问题。 而开心真正的价值在于发现和证明了白领休闲娱乐是一个big deal。这才是真问题。