王志东演讲：科技，让创意成为可能

对于一个做IT科技的人来讲，谈到创意是非常兴奋的,这是有原因的。原来我们在谈信息产业时，总是给人比较枯燥的感觉——大家一想到跟科技有关，很多人想象到的会是一些工程师蓬首垢面编程序。而工程师写出的程序也许大家都会使用，但给人的感觉是这个产业比较平淡。而创意产业的提出就很有意思了，因为它第一次能够把很多个不同行业，不同兴趣，甚至在过去大家觉得完全不搭界的行业串起来。 从我身后的这个论坛背景幕布上所列的那么多单位名字就可以看出来，除了IT产业以外，更多的像旅游、文化、设计，包括电影、技术等等。各个行业好像都跟创意产业有关系。 那么，创意产业具体是怎么样的定义呢？有很多专家做过各种分析，也给出过很多种定义。我从在欧洲的一个朋友那里得到的启发是，创意产业概念上很简单。欧盟一个官员来北京的时候，我问他，我说在欧洲IT产业这个情况是怎么样的？他说我们在欧洲，没有IT产业这么一说。我说那我们做这个行业是归哪管，因为没有信息产业部。他说我们叫创意产业，是指所有靠智慧，靠人的创意去产生价值，产生就业，然后产生这种社会贡献的这样一些行业。这是我第一次听到有人这么说。我说包括什么呢？他说你们是做软件的，做IT的，按照我们定义来说，很多搞艺术的，不管是音乐、绘画等等，做电影的，当然还有其他的各种行业，等等，这些行业虽然可能产生的产品的形态各不一样——有的结果是服装，有的结果是电影，有的结果是软件，但它们都有很多共同的规律，都是以人为中心，以人的创意为中心，所以我们把它们都列入了创意产业。 我第一次听到这个概念，应该是5、6年以前的事情。我没想到，过了好几年之后，最近从2006年开始，我们国内越来越多的人在谈论创意产业。 我今天来跟大家想谈一个话题，我想谈创意产业跟科技的关系——那就是科技让创意成为可能。有人会问：创意产业一定要科技吗？当然不是，很多创意是不需要科技的支持，或者说有很多成功的创意，成功之点在于它规避了科技的门槛。就是说如果一件事情，无论是一个广告的策划案，或者一个产品的设计，或者我们拍一个电影，我们要考虑整个效果，往往很多成功的创意是在原来传统的方法，可能得用很多很多科技的手段才有可能实现，但是有一个非常出众的创意，它可以能够规避到所有的技术因素，能够用出人意料的方法达到很好的效果，这就是个很好的创意。 因此，我们说创意跟科技没有必然的联系。但是，没有必然的联系不等于没有联系。据我看来，科技其实在创意产业里面，能够发挥非常重要的作用。由于科技的出现，它能让很多的创意变成可能，它能让很多的创意落地。 在前几天的一个会上，有人跟我谈起，说中国的教育，中国小孩的教育，从小就扼杀了孩子创意的天性。当时当举了一个例子，这个例子大家可能都听说过——是讲人类登上月球第一人阿姆斯特朗的。他小的时候，经常在自家的花园里跳。他妈妈问他，孩子，你在干吗？他说我想跳到月球上去。他妈妈说，没问题，那你跳吧，不过，跳到月球上去后别别忘了回来吃饭。这句话被很多人引用，他们说如果换一个中国的母亲，就会说你这是胡思乱想，赶紧回来。美国的母亲却鼓励她们的孩子。 我听了这个故事后，就有了一个感想——我觉得其实第一个想到要登月的人肯定不是阿姆斯特朗，甚至可以说肯定不是美国人。就我而言，我听说的最早的登月故事就是我们中国古代的神话故事——嫦娥奔月。嫦娥的故事说明我们中国人古时候就有全登月这个梦想，就有这个创意。大家觉得人应该能飞到天上去，能够在月球上居住——这是多好的创意！这个创意可以用来写小说，可以用来出漫画，但是它没法成为现实。直到今天，我们还没有中国人真正登上月球，为什么呢？因为光有想法是不够的。我们有很多很好的创意，人的思维创意空间是无限的，我们每个人每天都天马行空，可以想出很多很多种各种不同的创意。但是如何能让这些创意变成现实，这就需要很多其他方面的努力。而科技就可以使创意落地，让创意变成现实。在这点上，可以说科技起到了非常重要的作用。如果没有科技的推动，阿姆斯特朗创意的色彩是不可能实现的。 大家可能说登月的例子有点遥远，有点庞大。就一般创意工作者而言，比如我们的一些设计师、创意人员来讲，我们有哪些更加现实的例子呢？其实例子也很多。比如我刚才说到的创意产业里面包括电影，一个好的导演，好的演员，其实他能拍出一个好电影的原因，在于他有一些好的创意，他知道如何管理这个创意，实施这个创意。好莱坞最近这几年几乎所有成功的大片里面，都带有大量的电脑特技，可以说没有电脑科技，没有电脑特技的实现，这些导演很多创意是不可能实现的。前两年我曾经看过一个非常成功的电影——《指环王》，就是《魔戒》。这部电影的导演在接受采访时说：我最早看到这个小说之后就有拍成电影的冲动，但是一直不知道途径，这个计划一直搁浅到这儿，直到有一天，我碰到一个朋友，这个朋友跟我介绍了电脑科技的能力，我也看到了很多的例子。于是就想到有了电脑特技这种手段，我就可以拍这个电影。 其实现在好莱坞很多电影里面的电脑特技都是硅谷一堆聪明的工程师提供的。而他们最重要的一个厂家，也是我的一个偶像——乔布斯的公司——乔布斯在离开苹果之后，创办了很多家企业，其中最成功的一个企业就是他们的电脑动画公司，后来出现的一系列的三维动画的影片，都是由这个动画公司做出来的。从中能够明显地看到，科技尤其IT产业对电影这个行业的一个很大的推动。 除了电脑科技之外，我们还可以看到很多其他的例子和案例。以下我跟大家再讲一个更加偏重于IT的例子——网络电话。网络电话这个技术本身，应该说很早就出现了。在1996年我第二次去美国的时候，在硅谷就有人在议论，也有人在展示，如何用电脑利用互联网进行通话。这个基本的技术很早就有，但是这个技术也一直没有很广泛的应用。看到这个技术之后，我第一反应就是如果这个网络电话技术真正能够被使用的话，也许我们就可以利用互联网去创造一个全新的电信公司——遍及全球的国际网络电话，它的成本能够远远低于现有的各种电信公司。我想和我有同样想法的人肯定不少，但是这个创意最终并没有很好的实现和很好的落地，原因是在于十年前虽然网络电话的核心技术、关键技术已经实现了，但是要变成一个全面运营的网络，就需要建立一个新型的虚拟电信公司，但当时的互联网还没有现在这样普遍，因此要想实现这样一个商业模式的话，整个的成本和服务品质方面还有很大很大的差距。也因为这样。这样的一个创意足足搁置了将近十年，从1996年一直到2004、2005年，搁置了将近10年的时间。 但是从1995、1996年开始，我们发现了一个很大的变化。这个变化就是在去年让Ebay收购的一个的公司——skype，这个公司就是一个网络电话运营商。这个创意之所以能实现，别人做不到它能做到，关键是这个核心团队掌握了一个核心技术，是叫P2P，就是以对等网络技术构造的一个语音网络。这个网络最关键的一点在于，它能够把每个用户闲置的资源充分利用起来。所以在它的网络