蓝星原创：群体效应和群体约束力

群体是sns的一个重要应用，群体效应的表现： （1）最初的100个用户的性质，将会决定后面用户的发展，随着用户数的不断增加，其影响会不停地被扩大，最后决定了社区的定位。linkedin最先的一批高端用户，决定了整个社区往商务化发展的方向。QQ的第一批用户的陌生交友的目的，决定了后续QQ社区的年轻化的定位，一旦社区被定位，群体效应会不断的滚动，后续就很难改变。 （2）群体成员的特性，决定了社区的滚动速度，社区要快速发展，必须保证活跃者的比例和群体对活跃者的认可，让活跃者快速成为社交金字塔的塔尖，活跃者拉动用户的速度是普通参与者的n倍。目前sns网址缺乏对活跃者的挖掘，采用了很多传统营销的笨办法，例如wealink的送mp3促销。 （3）群体效应的升华，将自动形成社区文化，一旦去改变这种文化，其实是在伤害社区多年的积累，非常危险，例如猫扑。 群体约束力表现为： （1）在群体里面，每个人都有其生存的身份，既有的成员，决定了后进入者对身份的表现。身份属性包括：昵称还是名字、是否填写公司、是否填写喜好…… （2）群体约束力，需要引导群体的文化，使其为社区做贡献，假如群体文化走向商业化，群体是有助于用户填写真实资料，比社区本身的积分等激励体制更重要。