张亮：你·媒体

2006年11月初，我参加了一次联想移动的内部策划会议。

你知道，联想移动是一家手机公司……说实话，在那天之前，它甚至算不上一家非常时尚的手机公司。而我所去旁听的会议也很简单：趁年底销售旺季，它该用什么方式促销以及提升品牌形象？

你也知道，手机促销，是一个不太性感的技术活：在地铁、公交车站打上五颜六色的广告，在国美、苏宁这样的卖场送一些不太值钱的“大礼包”，当然，还有最重要的三项工作：降价、降价、降价。

但你绝对想不到我在那天的会议上听到了什么。

一名瘦高的小伙子指着PPT文件说：我们要组织一个中国网络红人的擂台赛。他一边翻动幻灯片，一边数着各式各样的古怪ID：dodolook、后舍男孩、非常真人、Acosta、吾酷、都市放牛（不知道这些名字？别去问你身边任何的年轻人，去Google）……而他们所设计的活动就是，在一系列网站上发动年轻人制作视频、音乐、照片，让他们来挑战这些已经成名的“非著名表演艺术家”。

坐在房间的一角，我非常认真地问自己：超级女声究竟在多大程度上改变了中国商业？为什么一家手机公司会自觉去设计一个超级女声式的竞赛来推广自己的产品？为什么他们会把“海选”、“PK”当作这场会议的官方语言？

讨论的气氛持续升温。所有人都近乎亢奋地提出自己的想法，比如，把前三强总决赛放到大年三十，跟一家网站合办网络春晚。Oh my God，这么多年来，我还从来没见过任何一家媒体公司希望在大年三十这天和中央电视台竞争。

还不止如此。想想看，一家拥有着中国最著名品牌的公司，正在试着将品牌时尚化。多年前，它曾经选择过章子怡、谢霆锋和F4，但效果并不算好。这一次，它以网络俚语“粉”命名自己的系列产品，用那些跟章子怡们的出场费差几个零的草根明星做卖点，并且做到了你永远不可能对章子怡做的事情：让网民挑战明星。一个多月之后，当联想移动将之前的策划变成现实，其总经理刘志军特意告诉外界：手机是新媒体——也就是说，他和我将成为同行。

难道没有任何人意识到，哪怕只是和一年前比起来，人们的商业思维正在发生着彻底的改变？

剥洋葱（一）

列举这世界正在发生的变化，感觉就像剥洋葱。我知道它有很多层次，但越剥就越刺激泪腺，每一种变化都可以被称为媒体产业的机会，但天知道你怎么应对它。

洋葱，哦，不，是媒体产业变化，或者说，世界变化的表层是：通过大众媒体对大众市场营销的时代结束了！

我想起几年前，我在地下室里采访电影导演贾樟柯，和他讨论那部饱受赞誉的独立电影《小武》。你很可能不知道，这部电影在剧本阶段时，名字叫做《靳小勇的哥们儿、胡梅梅的膀家、梁长有的儿子：小武》，而这样一个复杂的身份界定，目的正是突出贾樟柯当时对世界的一种理解：曾经是农村基础结构的家庭核心制，几乎是在1990年代末期就自动解体了，原本紧密相连的人际关系变得暧昧甚至无关紧要了。

这也是今天大众市场所遭遇的。想想看，全家人挤在一起观看《霍元甲》或《星星知我心》的时代已经逝去，现在每个家庭习以为常的分布方式是：长辈依然留守在电视前，年轻一代无休止地挂在互联网上，即使面对电视屏幕也被用于看DVD。更小的孩子更仿佛生活在“信息迷雾”之中，他们可以不知疲倦地在电脑前看上绵延数百章的网络小说，却没耐心看上一分钟的金庸小说。他们可以从来不看一眼电视，却不能没有iPod、PSP和网络游戏。