俞震桢：从奥巴马的胜利来看社会化媒体的运作机制

首先我们来看一组数据：

1）35%的美国人上网观看有关选举的政治录像。

2）10%的美国人使用社会化媒体（如FACEBOOK,MYSPACE）参与有关大选的讨论和搜索相关信息。而且这种现象在年轻人中最显著。据统计三十岁以下的网民中，有三分之二参与社会化媒体，这三分之二中有一半用户使用社会化传媒搜集和分享大选信息。

3）6%的美国人使用网络来促进大选局势的发展，而这个比例在2004年才2%。

4）33%的美国人通过网络来获得有关大选的一切信息，包括文档，视频，录像等等。

再让我们看看奥巴马的网络影响力如何.

1）74%的奥巴马支持者通过网路获得大选的相关信息，而相比之下，希拉里的支持者只有57%通过网络获得大选信息。

2）相比John McCain,奥巴马的支持者更倾向于通过网络获得大选信息(65%VS56%)。

而且可以肯定的是，奥巴马的支持者比其他两位竞选人的支持者更会运用SOCIAL MEDIA（包括FACEBOOK,MYSPACE,YOUBUTE等等）来推动大选的发展。Social media的价值也越来越突出。比如从这次事件中，我们可以很清晰的看到两点。

第一，我很赞同安步当车的观点。Social media的协作效应。这一点经常被忽视。具体的请大家看安步当车的原文:奥巴马胜出凸显社会化媒体的第二层重大意义

第二，我认为Social media促进了信息组织结构的改变。解放了用户话语权的今天，信息一方面过剩，另一方面非常碎片化，缺少有效的组织。可是在去中心化的Social media平台，不管信息发布的多么的散，我们仍可以发现，区域的信息中心。而且与传统媒体人工引导中心的不同，在Social media的平台上这样的中心是自发形成与发展的。也就是说，去中心化的Social media一方面加剧了信息碎片化，另一方面却给信息中心化提供了条件。碎片化的信息在外部作用下可以有序的自我回归到中心，而Social media平台是最适合的信息组织平台。

不管怎样，我相信Social media的价值会越来越被体现出来，而这种价值的体现一定会是在SOCIAL层面上。