麦田：55BBS的数据分析

推荐者：草根帮主 (积分 87784) 原作者：麦田

1.数据来源

上述数据来源于2007.7.14和2008.6.18两天，中午12点左右55bbs的“在线用户”。不过有三点说明：

（1）07年的数据中，55bbs设置的用户在线时间是70分钟，在线用户总数19276；但08年的数据中，在线时间改为35分钟，在线用户总数26091

（2）07年的数据是周六，非工作日；08年是周三，工作日

（3）discuz系列论坛的设计问题，可能如果同一用户开几个窗口，会被算作n个“在线用户”，在我们的统计中剔除了这部分数据。以08年为例，大致有6000多（即论坛首页底部显示32435，但实际只有26091）

2， 指标

我认为，SNS（社区）网站的关键评价指标有三个数值：IP、在线时间（黏度指标）、比例结构。对于第一点IP很好理解；对于第二点“在线时间”，其实是用户黏度指标，不一定非得是单用户在线时长，而是只要能反映出SNS（社区）网站用户“黏度”的多个指标，都可以参考，甚至不同类型的网站，有不同的黏度观察指标。以discuz类型论坛为例，因为discuz默认在页面底部提供“在线用户”列表，所以这个数据基本可以作为discuz类型论坛的黏度指标；对于第三点“比例结构”，非常重要，它是判断用户是否使用网站的核心服务——有些网站流量很高，但高流量如果不与核心服务匹配，其实并没有价值。

3， 年增长率

07年的数据中，55bbs设置的用户在线时间是70分钟，在线用户总数19276；08年的数据中，55bbs设置的用户在线时间是35分钟，在线用户总数26091

按照我的经验，如果08年55bbs的时间扩展到70分钟，应该是现有数据增加60%-80%，不过巧合的是，07年的数据是周末的数据，而08年是工作日，按照工作日/非工作日的区别，07年的数据也应该增加60%左右。所以两个因素互相抵消，同时在线19276和26091应该基本能反映一年来55bbs的论坛部分增长率：35%

4， 估算IP

在外部，没有办法能测算55bbs每天的独立IP。我根据经验估算，可能在15万——30万之间。

5， 在线时间（黏度指标）

Discuz类型论坛的“在线用户”列表，虽然不能判断出用户在线时长，但是可以看出用户“正在”不同版块的分布，是一个很好的粘度指标

6， 比例结构

从比例结构可以看出，闲聊类型的“杂谈”和“文化消费”，在08年分别排名第一（16.27%）和第三（8.68%）。再加上即使非闲聊版里，相当多帖子也是闲聊。因此，我一贯的观点是：55bbs确实提供了北京生活信息服务，但是其网站用户的内在驱动力之一是：扎堆、闲聊。那么除此之外，是否还有别的用户驱动力呢？

7， 四种人，双绞线

在55bbs上有四种人。（1）发布商讯的人；（2）扎堆闲聊的人；（3）获取商讯的人；（4）潜水看聊的人。其中（1）和（3）形成一个正反馈；（2）和（4）形成一个正反馈。“商讯”和“闲聊”这两条线互相配合，缺一不可，形成55bbs独有的“双绞线”发展模式，这就是55bbs发展的根本且唯一的内在逻辑。有些人没看明白55bbs的“双绞线”模式，又想学55bbs，就被带到沟里去了

8， 生活服务？

业界关于55bbs的第一个误解，认为55bbs是生活服务网站。这种说法有一定道理，但是是站在（3）的角度看的——但一个网站要发展，它的推动力绝对不是来源于被动的（3）或者（4），而是来源于主动的（1）或者（2）。在55bbs同样如此，“生活服务”并非真正的推动力；55bbs的推动力来源于（1）——那些发布商讯的人。在早期，55bbs站方充当了（1）的角色，而稍后，尤其是伴随着淘宝的发展，淘宝店家充当了这个角色。先有（1），才有（3），这里绝对不存在鸡生蛋还是蛋生鸡的困惑，次序非常清晰。

9， “秀”到沟里去了

业界关于55bbs的另外一个误解，认为55bbs是美女“秀”衣服，饰品的网站；有些人更甚至认为也可以做一个“秀”站。这是错误理解了（2）和（4）的关系。55bbs上，所谓美女的“秀”，哈哈，其实根本没人看——除了她的朋友。也就是说，（4）根本不会直接推动（2），而只是提供了“人气”暗示鼓励（2）；反过来说，当没有人气的时候，（2）的行为根本不可能发生，因为它根本不是用户的需求。

这 里我多说一句，去年有个网站做“秀”；他们出来没多久，我就想善意地提醒他们，这样做是做不通的；但是这个网站的人自信满满，到处号称做了“中国人自己的 原创网站”；并且为了自我炒作，生生污蔑我们蚂蚁网“抄袭”。我非常生气，我生气的后果就是不提醒他们做错了，让他们错到底。呵呵，到现在这个网站果然半 死不活的。这就是恶意炒作的代价，损人不利己。

10，“双绞线”的一个证据

在55bbs，回复率高的帖子有两类：一类是发布商讯的帖子，帖主不断自我顶贴；一类是发布秀的帖子，美女不断自我顶贴——这恰好就是“双绞线”中的两股力量。

11，水化

比较08年和07年，55bbs的top15版块，很清晰看出论坛在“水化”。需要说明的是，这一年恰恰是在55bbs站方试图“商业化”的时候。这里出现了一个有趣的悖论：为什么站方试图商业化，但网站却自然水化？结构性问题。上述55bbs的“双绞线”结构，其实本来就是一个只要扩张，就必然“水化”的结构。更进一步，只要发展，必然“水化”，这几乎是所有BBS类型网站的宿命。有的网站比较高明，比较早就体会到这种“宿命”，其内部在逐渐边缘化BBS，比如篱笆；有的网站还没太明白，还继续在“水化”的路上一路狂奔，并且为流量的增长而怡然自乐。

12，55bbs值多少钱？

这样来算。55bbs的注册用户有80万，上述1，2，3，4类比较活跃用户，合起来不会超过10万。1个比较活跃用户算100元人民币是比较合理的。所以我的观点，55bbs价值150万美元----200万美元。低了卖亏了，高了买亏了。

13，结论

我一贯的观点，BBS在商业上价值不大。BBS要发展，必然墒增；商业要发展，必然追求效率；两者逻辑上绝对对立。

附：
2007年数据


2008年数据


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