张志远：视频内容的未来是广告模式

4月19日下午，我参加了北京激动影业联合中国传媒大学和新浪娱乐产业频道在北京举办了新媒体发展趋势的研讨会。会上，中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六教授、博士生导师刘燕南教授等学术界权威都参加了会议，还有激动影业总经理蔡可新，我的老朋友新浪播客产品总监陈世宏（醒客）等也都参加了会议。以下内容是我演讲的部分。

主持人：下面有请北京数字音乐咨询顾问公司CEO、艾瑞咨询娱乐产业顾问，张志远先生发言。张志远先生是数字音乐的倡导人之一，曾负责中移动全曲下载业务营销策划工作，及联通中央音乐平台运营策划工作。

张志远：大家好，我主要的工作是帮助数字娱乐新媒体行业公司解决他们的疑难问题，最主要的就是盈利模式问题，也就是如何赚钱问题。另外在座的大部分都是导演，是视频内容的制造者。那么你们比较关注的是做出来短片以后，如何盈利？这个我想是大家所关心的问题。我今天的题目是“视频内容的未来是广告模式”。

大家一定会想，如果按照手机电影或者是我们传统模式来说，一定就是我拍了一部短片，然后放在激动传媒这样的平台上，或者放在手机上面，然后让我们喜欢我们的用户来下载收费，下载我们的短片，给我们一块或者两一块，然后有100万人下载，我们就能拿到100万。但是如果我们分析一下互联网的趋势，以及web2.0的趋势，以及内容产业的趋势，我们会发现情况可能不是这样的。

我还是来讲一下我们今天讲的主题，我跟大家探讨一下互联网的本质，以及web2.0的本质，再就是内容产业的本质，还有一个从我之前我们我所从业的彩铃，也就是数字音乐，这个跟视频非常类似的，并且走在视频前面的一个发展历史，来分析一下视频产业未来发展的一个方向，最后得出我的论点。

首先我们来看互联网的本质，互联网革命的一个源头只有一个，就是电脑储存成本与宽带成本不断下降，也就是它的本质就是成本不断降低。成本不断降低这个非常可怕，反映在社会上就是人与人的成本降低，反映在互联网上就是说我们出现了电子邮件，出现了及时通讯，出现了交友社区，这个让我们人与人的交往成本降低；然后反映在商业上，就是说精英靠信息垄断与资本垄断的企业逐渐解体。

然后我们看Web.2.0的本质，就是半专业向专业的一个过渡。大家知道07年我们电影一共生产了400部左右，上演的有130部左右，等于说中国一共有400个导演他的片子会让大家在电影院看到。但是有了互联网，有了Web2.0，别说400个人，我们甚至400万，或者4000万生产的内容都可以让大家看到。等于说Web2.0的本质就是让更多的人或者是更多的非专业或者半专业的人生产出来的内容有机会让大家看到。但是这样就出现了一个问题，每年数字音乐，或者娱乐产业，或者视频产业，每年的生产总值或者是消费者的眼球是固定不变的，或者只是增长一点点；但是内容的生产却由原来的400个导演生产的400部变成4000万部，这里面一下扩大了100多倍，或者很多很多倍，那么均摊到每一个人作品身上的时候，他就变得贬值了。

所以内容产业的趋势是贬值，这是一个很不幸的消息，这是我研究出来的。因为我曾经作为一个音乐的创作者，跟大家是作为一个视频的创作者都是同行，遇到了同样不幸的消息。但是这里面有没有办法？还是有办法的。

首先互联网的本质就是成本逐渐降低，逐渐趋向于零，然后Web2.0的本质让更多的草根，或者半专业能够产生内容，那么正好加起来就决定内容产业，或者说内容这个本身来说它的商业价值，我不是说它的艺术价值，而是商业价值注定是贬值。