bbs，分众，百度，媒体，受众，价值，1.0-2.0的一大堆

1，BBS的商业价值，1.0与2.0的骑墙： 我的理论模型认为，im，email，搜索，都属于单一点对点，规模极小情况下的确没有商业价值。 原因来自于传统经济对媒体的定义和认可方式：媒体作为中心节点广播方式，广播受众群越大，权威度越高，则媒体价值越高，所谓的sina 是1.0 的代表就是来自这个推论 -- 他是传统的媒体观点，媒体价值观，媒体传播方式，媒体销售模式。 反过来说，IM 的确没有直接的广播价值，QQ也没有直接从这个广播上取得价值，凡是以广播方式存在的，在QQ上被用户反感的方式比比皆是，原因即在于QQ 是一个2.0 模式的连接工具，不适合广播。 以广播取得价值的客户端是流氓软件，流氓软件利用的依然是1.0广播方式的商业广告模式。如不借助SP，不借助增值服务，QQ 的商业门槛将非常高，并且可以看到2.0模式的点对点互联，目前并非是腾讯直接商业模式，和手机运营商提供语音服务收取费用不同，QQ 这种互联网IM运营商从一开始就被定义为免费提供服务。话说回头，如果要分析其价值，必须将这个商业价值链条区分开，否则一眼看去，糊涂一片。 有人提出，流氓软件可以广播广告，只要指定每天弹出广告数量，并进行立法，这个产业就可以正常生存，问题是2.0的互联网，任何节点都是平等存在的，在此基础上，任何商家对节点都有广播的能力，最后流氓软件被禁止，也正是因为太多商家看到了这个自由度，而根本无法限制用户被骚扰的spam。这是一个非常充分的大话题，多数1.0方式的商业模式在互联网上走向死路，都部分来源于和2.0互联网的冲突。比如GFW 对互联网的认识就是1.0 的。 另外一个最近的例证是珊瑚虫QQ被诉，作者陈寿福被判三年徒刑。反观三年前腾讯试水客户端广告，频繁的广告骚扰用户，造成大量用户转投珊瑚虫这样的去广告客户端，这是一个2.0产品无法如1.0方式进行广播产生商业价值的最好例证。在这个角度下，我并不同情陈寿福，珊瑚虫QQ对用户的讨好，是以对腾讯这样的创新后的商业回报的损害带来的。反观之，腾讯对珊瑚虫的诉讼，表明腾讯在创新上的走向贫弱。这样的创新 vs 讨好用户，在2.0和1.0的世界里比比皆是，还有比如迅雷为了讨好用户，猖狂盗版，实际上也造成迅雷的创新贫弱。 还有一个例子是分众无线。2008年315曝光了分众无线的短信群发、滥发，以及收集了中国数亿手机用户的个人资料的商业事实。而手机客户端，正如QQ，Email 一样，是具有隐私性，独有性的的2.0信息节点，在这个“非媒体”上玩1.0 的广告广播群发，到底会遇到怎样的阻力？同样造成了分众无线怎样的创新乏力？这些2.0节点的反商业化特征，反媒体广播特征，造成传统商业价值如此的进退维谷，是2.0时代来临，给中国互联网创新带来的真正挑战。 这个话题足够大，足够有趣，先按下不表。 bbs 的非广播性质来自于其1.5性质，举例，有人说为什么不把discuz.com 提供服务的所有的bbs 合并起来，这并非天方夜谭，合并遇到障碍核心问题也不是仅仅来自各个bbs 有自己的商业利益以及隐私，名字空间等等细节的冲突，合并的不可能问题，其根源之一来自用户需求的门槛 -- 人的精力有限，兴趣范围有限，合并后但分化不明确的BBS将造成严重的信息过载。 同时很多bbs 已经拥有了非常良好的用户之间的关系，合并后则此关系将破坏殆尽（这也是BBS 属于1.5 的一个特色）。而大型的bbs，如mop 和tianya 更类似一个广播主题的电视机，网友之间互动相对很少，可以将大型bbs 归为1.4，而中小型具有网友互动和关系的，归为1.6. 为啥百度贴吧是1.7？ 百 度贴吧，将人群进行了关键字的细分，原则上达成了将所有bbs 合并的1.0 的梦想，同时又对原来1.5 bbs无法细分主题进行革新，一定程度上避免了全站广播方式的传统媒体1.0弊病，对1.5 类型的bbs，如mop，tianya 进行了改良，但是百度贴吧最终不能构成纯粹 2.0 的网友之间的互动，多数人还是匿名，只构成主题互动，人际互动非常差，百度的IM—hi的出现，也是为了将1.7的贴吧提高到接近2.0。鉴于贴吧用关键字方式进行分化、区隔的先进方式，将其归为1.7。 同时，面临这种百度门户1.0 带来的用户 + 关键字分割1.7 的贴吧，从商业价值上来说，1.5 的bbs 以及1.3的blog 都相形见绌。我说百度是门户仅举一个例证，其mp3频道就是门户手段，内容富集，推荐众多，搜索只不过是辅助的目录化查询。 而搜索引擎百度，也不是2.0，其核心竞争力来源于中国商业社会一直缺乏的，翻版欧美目录营销的一种网上查询目录，百度的搜索结果位置卖钱，百度的mp3 门户方式，无一不表明其本质是填补中国商业传统信息传播的空白 -- 一种目录服务，而部分借助了开拓性的搜索引擎营销的优势。这种产品方式，和最初yahoo 的人工编辑目录的搜索结果非常相似。表明同一个问题的例证还有：百度收购hao123，google.cn在中国不作搜索结果位置的左侧结果位售卖，也错过了成为填补中国商业空白的一个产品。 真正的2.0 的搜索引擎，以google为范例，真正的暴露了搜索结果节点和查询节点之间的互动关系。我的理论将互联网上的内容元素，机器人，都称为和用户同等地位的节点。按照其暴露的关系的有效性和及时性等等衡量，在搜索引擎这个领域，google做到了1.6，百度1.4，yahoo 传统的人为编辑的目录服务还只能是1.2 。 更加尴尬的 1.0-2.0 骑墙困扰不是BBS，而是4-5年前的google.com ，直接的搜索结果不能商业化，只能借助adwords 在搜索结果旁边产生商业价值。好在google 的不做恶原则实际上就是反商业化，反spam的，贯彻了互联网时代对 2.0 的尊重，这才是google 活下来的真正核心竞争力，这种核心竞争力在中国遇到了凶悍的GFW1.0，必死无疑！ :-D 1.0 和 2.0 是个充分的大话题，今天说BBS，那么搜索引擎的评判到此为止。 2，BBS论坛营销的误区： bbs 并非没有价值，而在于其人群，权威性，有效性，对人群的影响。这是广告的基本价值要求，这种价值观，同样可以推而广之： 很多国内的bbs 都赚钱了，表明其找到了目标人群和商业利益的挂钩点，无论是色情还是赌博，还是汽车，还是女性论坛，无论是黑道白道方式赚钱，一一分析，都是如此。 不能过于简单的认为bbs 都没有商业价值，也不可以空喊其商业价值没有被认可，而要从商业价值如何被其他商业环节认可并产生消费来分析商业化问题。 如果天涯普遍的八卦和pk，那么其价值也就将向这个方向发展，举例，陈冠希事件火爆了几个产品，其中nikon 的D80，某品牌的润滑液…… 以此推论，tianya的八卦商业价值在于其不确定的人、物、事件可能带来的传播效应。 那么这种不确定如何被商业化利用？如果你看到铜须门最后炒作的受益方是谁，可以部分理解之，如果全面分析超女的整个炒作作弊的报道，可以全面理解之！这种不确定的商业化事件，很可能带给BBS的是毁灭性的、作弊方式的公关商业模式 --- 除了某些偶然性引入的话题，必然的BBS营销考量的商业利益，迫使营销方制造甚至虚假的事件来传播确定的商业利益。这为bbs 营销进行了定性 --- 讨论的主题被商业利益引导并特化，这种类型的商业化可以在很多bbs 上印证，并非不可做，比如特价BBS网站，用户目的就是为了特价商品，其用户目的和论坛的商业手法并不矛盾。 但这种模式是不可以推而广之，用于所有bbs的，全面商业化必然损害信息的有效性，损害网友互动的真实性，进而造成BBS 这种工具的价值低下。如大旗网周春兰同学高呼，大旗网做论坛营销，将价值100亿美金，我不禁倒吸口凉气，如此营销，岂不是将全世界的bbs 的所有发帖都变成了广告帖？到时候网友