如何使用Google Analytics来分析内容表现

在这篇文章中，我将要讨论的是“内容”这个类别。文章所涉并非所有可用的报告，而是我最频繁使用的功能。

点击“内容”，会出现下列选项：

总览

在总览中，你可以快速综览所有内容。能够看到的指标包括页面浏览量、唯一身份浏览量、页面平均停留时间和跳出率。右上角的数据范围选项可用来选择数据范围，与以往数据的对比也很便捷。

总览中有页面、页面标题、搜索词、事件类别和Adsense页面等选项。点击后可以看到报告摘要，再次点击便可以看到完整的报告。

网站内容

网站内容报告包括如下部分：页面；内容深入；登录页面；退出页面。

页面

如果想要知道网站中的哪个页面访问量最大，可以查看这个报告。以下是点击“页面”后Google Analytics中顶部栏的截图。每个页面的统计数据都含有这些指标。

使用视图选项可以改变数据的呈现方式。

有5种不同的视图可供选择：数据（标准视图）、百分比、表现、对照和枢轴。

我比较喜欢对照视图，因为可以很容易地对比页面表现和网站平均数据。根据页面平均停留时间、跳出率和退出百分比，该视图可以直观呈现出页面表现高于或低于网站平均数据。

登录页面

在登录页面选项中，可以看到哪个页面是网站中最流行的登录页面及其表现。点击每个页面，二级菜单中有许多可供过滤的选项。

比如，想知道哪个流量来源给主页带来最多的流量，只需要点击主页并选择来源即可（见以下截图）。

这份报告的长处在于将电子商务数据囊括在内，所以可以看到哪个页面为你带来了交易和盈利。

网站速度

2011年5月，Google在新Google Analytics界面中发布网站速度选项。在跟踪代码中添加“_trackPageLoadTime();”就可以测量网站速度。

这份报告展示的是页面平均加载时间。Google官方表示，搜索排名算法会考虑到网站速度，因而我强烈推荐诸位开始检测页面的加载速度。毕竟，所有用户都不喜欢那些加载缓慢的页面。

网站搜索

如果你的网站上有供访客使用的搜索引擎，你可以测量该功能的使用情况。结果可以在Google Analytics中的“网站搜索”类别下看到。

网站搜索类别包括：总览；使用率；搜索词；页面。

总览

在总览中，你可以看到使用和不使用网站搜索的访问量百分比。还有其他指标数值，比如搜索退出百分比、搜索改良百分比、搜索后平均停留时间和搜索深度。

使用率

使用率提供的也是使用和不使用网站搜索的访问量百分比，但是二级菜单中有更多的选项可供过滤数据。而且，和上文提到的相同，你也可以通过视图选项改变数据的呈现方式。该选项中有个电子商务标签，可以查看交易、盈利和转化率的数据。

搜索词

这份报告展示的是人们在网站搜索中使用的搜索词。这是了解人们搜索趋势的绝妙方法。报告还提供每个搜索词的搜索退出百分比、搜索改良百分比、搜索后平均停留时间和搜索深度等指标。

这些信息有助于分析热门搜索词。比如，可以将某搜索词的搜索退出百分比与网站平均值相比较。如果高出许多，那么或许搜索引擎的结果还有待改良。

事件

如果激活了事件跟踪，那么可以通过这份报告来了解事件的结果。

事件类别包括：总览；热门事件；页面。

事件跟踪可以用来测量网站上的各种行为，比如PDF文件下载、页面打印、与页面滚动的互动和视频观看等。

我的建议是，先选择要使用事件跟踪来监测站点上的哪些内容。这有助于在执行“事件跟踪”后于Google Analytics中创建条理清晰的报告。