HTC关于硬实力的焦虑

本周一刚刚被美国ITC裁定苹果公司的产品并没有侵犯HTC申诉四项专利，而这时HTC和目前的移动通讯市场霸主苹果斗争的第二次竞争失利。HTC 对发展前景保持乐观。在面临着知识产权竞争风险的情况下，HTC比起其他竞争对手显得更积极，同时也表现出对于企业发展现状的焦虑不安。

• • 用户最关心的其实是日常体验

HTC作为早期以Windows Mobile 系统为基础为HP等品牌生产PDA等起家本土台资企业，在短短的四年时间便成为世界第五大手机制造商，并且成为新兴手机操作系统Android和次世代手机操作系统Windows Phone的有力支持者，受到竞争对手的挤压，周永明加快对内容市场产品的收购和整合。对移动终端行业的股价疲软，苹果的一路高歌，可能也给周永明深刻的启示，HTC不满足于在硬件设计技术上追求领先，将从软硬件和内容三方面全面提升用户体验。周表示对于内容市场的掌握、关键技术的投资依然保持的极高敏感度和强烈的投资意愿，因为他坚信“内容即是未来！” 尽管在目前如日中天的Android系统中，各大厂商面临着激烈的竞争压力，Android Market的庞大内容规模对于HTC来说依然十分重要。目前HTC累计投资技术与内容服务的资金已经超过4.6亿美元。

就在2011年10月初，周永明表示HTC曾考虑收购HP的webOS手机操作系统，但HTC在上周推出两款全新的Windows Phone手机，打破了市场的猜疑。Windows Phone是HTC目前的最优选择， HTC Hub的出现可以视作是对HTC Sense投资一次有效回报。云计算、流媒体、在线电玩、以及最新的儿童教育软件，看到这样的成果让投资者觉得欣喜的同时也有一丝担忧。

图2. HTC近一年的股价表现

• 前有劲敌，后有追兵

自从HTC发布Nexus One后，谷歌都将最新版本的操作系统捆绑与三星品牌产品率先发布。当美国司法部批准125亿美元的谷歌收购摩托罗拉案后，谷歌不仅获得摩托在通讯领域保持领先的数千项专利，同时还可以像苹果一样强化设计，加持Android产品阵营，将会造成谷歌在自有品牌终端上的资源的偏向，不论是资金还是技术资源，HTC想要从谷歌中获得特别重视的位置变的越来越渺茫，这也会影响到HTC对两大阵营的杠杆调整。

另一方面的压力来自诺基亚，它从低端到高端通吃的产品线，这位顺应时代变迁的百年老企，从Symbian到MeeGo，毅然转投到Windows Phone，有效的变通总能得到市场眷顾，微软为诺基亚和三星的提供大笔市场宣传投入，也让HTC感到一丝冬季来临的寒意。

核心硬件的设计制造能力和软件系统层面的设计能力缺失，使得HTC的手机产品始终保持在中庸的位置，实际上HTC是对自身硬实力不足已经充满焦虑，并通过实际行动在应用服务层面上通过收购来争强竞争筹码。从收购的项目来看，凭借之前在微软WM和谷歌Android上的经验积累，HTC有望能够在整体内容上做出吸引力的创新产品。

中国大陆的终端制造商代表中兴和华为，无论从价格定位和产品质量上已步步紧逼HTC这位台湾地区唯一的终端制造商，对于HTC而言，真可谓前有劲旅，后有追兵，HTC的焦虑还没有得到有效缓解。

图3. 苹果、诺基亚、RIM、HTC十年的股价变化

市场上有一种说法是让微软染指硬件终端产品，媒体和投行人士做出推测，认为凭借HTC本身的市场地位，收购HTC不仅可以力挫Andorid阵营，降低Windows Phone的供应链成本，同时最为重要的是HTC商业策略带给运营商良好的经济效益，微软能进一步加强与运营商的合作关系，并最终凭借软硬结合的实力保证快速推出具有极强竞争力的产品。

目前HTC搭载微软操作系统的产品占到其销售总额的百分之三十。而根据IDC和Gartaner的预测，2012年起微软的Windows Phone系统将站稳移动市场份额，分析机构甚至称在2015年占领全球一半的移动手机市场。在2011年正在召开的AllthingD大会上HTC董事长王雪红表示了将会推出100美元的低端机型。我们期待HTC在内容和服务上给用户带来卓越的创新体验，但由于缺乏对核心技术的设计制造能力，HTC距离世界第一的目标依然还有不小的差距。