方军：搜索广告X展示广告＝？

“搜索广告X展示广告＝？”这是一直想问的一个问题。 现在，就单个公司而言，搜索广告的价值规模已经超过展示广告。Google的搜索广告价值体系很完备，同时拥有两个部分：关键词广告AdWords和广告联盟AdSense。但它还是收购了展示广告的提供商DoubleClick。不过，至今，还没有看到在两者之间做乘法的举措。 就广告投放点而言，根据今年的季报发布资料，Google拓展社交网络广告的尝试（承包MySpace）不太成功。 广告/媒体产业链，大体上可以分这样几个环节：内容生产，网站建设，流量分发，广告分发。在搜索引擎和传统媒体的关系中，搜索引擎目前只做了流量分发（门户，一个环节都没有参与）。 因而这里想问的第二个问题就是，如果为了进入这一领域，搜索引擎（互联网公司）切入传统媒体网站建设会如何？这并非没有成例，我们看到的Amazon是网络零售公司，但要注意到Amazon的另一面是零售平台提供商。 当然，这里都取决于一个判断或者一系列判断：这个领域有没有肥沃到值得进行这样的深耕？又或者，在未来某一天，大势的发展会不会让这样的深耕变得值得（甚至被称为有远见）？ 如果搜索广告与展示广告可以实现乘法的话，这会是值得的。 第三个问题则是，在媒体定义等式“媒体＝内容X流量X广告X品牌”中，各种类型的公司最缺的是什么？最大的优势又是什么？说实话，媒体型互联网公司中，四个环节最完美的均衡发展的，是互联网门户。门户的成功不是偶然。