移动搜索：巨大的市场与遥远的商机

Google宣布进军移动搜索领域，并没有让国内创业者们感到恐惧。在他们看来，中国的移动搜索行业有自己的游戏规则，而且国内5亿手机用户的巨大市场肯定有自己的生存空间。他们相信，随着3G的到来，日韩移动搜索的辉煌会在中国重演。 本期嘉宾：悠悠村COO 陈颖华；儒豹手机搜索CEO 韩松；Cgogo的CEO 朱波；3G门户总裁 张向东；知名无线网络评论员 张毅（从右到左） 精彩观点回顾： 美国的.com抛头露面之后，一直没有太多的创新领域，但是在中国经济的腾飞，尤其是手机上网和手机增值服务在全世界都是非常引人注目的领域 传统互联网时候中国基本抄美国，美国有的东西中国把它搬过来，移动互联网现在是中国运用很多技术、商业模式和新的服务。其实，中国的移动互联网在逐步引导全球移动互联网。 移动互联网当中有自己的游戏规则，有自己的层面，如果纯粹做互联网上的人一下跳移动互联网上，成功概率非常小。 移动互联网与PC互联网有一个很大的区别，大家平常通过DSL或者光缆上网的时候，感觉不到运营商的存在，直接上到各个网站，但是在手机上移动和联通控制非常的明显，各种措施不是像以前的普通互联网上面完全是开放的。 3G到来并不是绝对的转折点，可能一个网络速度加快，也可能是一个多方面的加速剂，可能加速手机终端的更新换代，手机终端更新换代又会促进非常多的应用服务提供的可能性，有了新的应用又可能出现新的商务模式，出现新的人群，才是发展期比较好的转折点。 无论是Google和雅虎都在发展整合搜索，就是把传统互联网的信息也可以搜索到，把移动互联网、运营商的信息，传统的吃喝玩乐、打折等信息都可以搜索到。 要和巨头抗衡，完全有赢的机会。运营商也不允许一家独大为了在产业链保持均衡性，不可能把一个产品交给一家公司。和运营商合作，这是在做移动互联网当中很重要的环节。 说到赚钱大家都往后躲。其实，全球都一样的，都问了全球的同行，所有人给的答案是标准的，“公司秘密不便透露。” 手机搜索不能向用户来收费，剩下向谁收费，还是广告搜索，还是提供内容，提供商需要往前提升的时候收钱。 移动搜索和互联网搜索两个之间非常类似，解决展现结果过程当中，怎么样让用户不反感？怎么样竞价排名出来的结果和用户关系更加高？这是非常难解决的课题，否则的话，移动搜索始终不赚钱这个行业会死的。 从广告之外，内容收费也是认可的，手机相对来说盈利的渠道就多一些，比PC互联网赢利方式更加多样，而且前面SP已经被证明成功的模式。手机搜索盈利，一个是广告，一个是内容的收费。 网易科技：欢迎来到南方IT沙龙第28期，今天晚上主题是关于移动式搜索的相关的主题，今天有幸请来了几位嘉宾，先给大家介绍一下，从坐在我右边嘉宾开始介绍：第一位是悠悠村的COO陈颖华；第二位是儒豹手机搜索的CEO韩松；第三位是来自Cgogo的CEO 朱波；第四位是3G门户的总裁张向东；最后一位是知名的无线网络评论员张毅； 稍后张毅会作为嘉宾主持和大家进行交流，我们也知道现场来了很多无线领域的人士，沙龙的过程中大家可以随时参与到过程当中，随时可以跟现场的嘉宾互动。 前段时间，我有个侄女生日，大概4、5岁，刚进幼儿园，我问她你现在喜欢什么礼物，她就跟我说除了手机我什么都不要了。所以我感觉手机应用相关市场非常之大，我想请问在座的各位嘉宾，刚刚选择无线互联网这块创业是怎么考虑？当时看到什么样的机会？ 中国移动互联网领先全球 陈颖华：我们悠悠村谈不上创业，应该说日本网村在上海的分公司，和其它的各位不太一样，我原来是做互联网，从2005年开始进入无线互联网，这也算是投身创业的表现，我觉得无线互联网在我的感受来说，就像互联网刚刚起步的时候，带给我们非常多的可能，你会觉得这个想法在这个领域里面都有可能去实现，或者说没有人能说哪样一定是对的，可以给年轻人很多机会，也会有很多的挑战，这是我的感受，谢谢大家！ 韩松：大家好，今天很高兴有机会到广州和大家做交流，我是在美国呆了15年，去年才回来做手机搜索，在美国的时候一直关注中国的发展，尤其是最近几年可以说是风水轮流转，美国的.com抛头露面之后，一直没有太多的创新领域，但是在中国经济的腾飞，尤其是手机上网和手机增值服务在全世界都是非常引人注目的领域。 中国有5亿手机用户规模非常大，而现在手机上网已经将近5千万用户也在不断的增长。从趋势上讲，规模非常大，而且一个特殊性的表现说，美国的人用手机打打电话，也不发短信，更谈不上去手机上网看一些内容，去搜索，这方面没有形成系统，而在中国发短信的是很疯狂，然后再手机上网看各种内容、小说、铃声、图片等等伴随每个人生活。这个趋势可以说是非常让人激动的领域，我觉得不亚于当年.COM的大潮。所以，我觉得这个机会非常难得，就决心从美国回来开始做手机搜索，也是希望抓住这样的机会，在这个领域做一些开拓性的工作，随着奥运、手机上网、手机看奥运，以后3G上网大环境下，行业蓬勃发展成熟的时候，回头看一下觉得自己是创业者、开拓者。一是作出很大的贡献，另外也是抓住很多的机遇，对自己来讲，也是很难得的机会，对人生和行业也是非常有意义的，谢谢大家！ 朱波：非常高兴参加这个会议，今天澳门也再讲无线、3G和未来，当中讲得最多就是移动无线互联网今后发展趋势，当然手机搜索也是非常重要的。明天有一个非常好的会议，但是没来得及参加这个会议，我就过来了，从亚洲和中国来说，整个移动互联网和3G非常热，而且机会非常多，回来创业我可能是老海归，我1996年开始在美国创业做第一个公司，这是我第三个公司，从互联网到移动互联网正好赶上好时候，传统互联网时候中国基本抄美国，美国有的东西中国把它搬过来，移动互联网现在是中国运用很多技术、商业模式和新的服务。其实，中国的移动互联网在逐步引导全球移动互联网。所以，IT沙龙能够切入主题来讲移动互联网，我觉得这是非常好的机会，这里面有很多的金矿需要大家去开采，我个人认为在座的各位没有想法，回家就多想想，说不定就有新的主意出来，这不光是对你，对移动互联网搜索的事业都有很大的帮助和好处，谢谢大家。 张向东：大家好，我是3G张向东，我们的创业很简单，为什么选这个？我们的CEO邓裕强决定做，他叫我就决定做，谢谢大家！ 无线互联网不能照搬传统互联模式 网易科技：朱总特地从澳门赶过来，其它几位嘉宾也是从百忙中抽空过来，首先我们掌声欢迎各位的到来。 几位嘉宾都是带着很大的理想进入无线互联网领域，像3G门户，有媒体报道称其要做无线上的新浪，Cgogo、儒豹手机、悠悠村相信也是带着很大的野心闯入无线领域，可能就是要做Google和百度。这里想请问几位，你们认为传统互联网领域各种行业都可以成功复制到无线领域，并且能够取得成功吗？ 张向东：我先纠正一下，我们没有说过做手机上的新浪，这是别人说的。我们只是想做手机上的3G门户，这是第一。 第二，所以说“绝对”、“完全”用这种词来修饰的话都是不正确，因为事事无绝对，我只是觉得互联网很多东西值得无线互联网借鉴，无线互联网会比它发挥得更好，为什么这么说？ 第一，同样都是互联网，无论是无线还是有线。 第二，无线互联网有特点，用户、服务形态、终端技术都是有些不同，因为市场大一些，但是不一定是绝对的。 朱波：首先，我非常赞同刚才张总的观点。我觉得移动互联网和互联网确实有相似之处，从用户的需求上看，移动互联网和互联网当中有很大的相似，但是如果完全照搬过来，我个人感觉成功的可能性非常小，原因刚才张总也讲了。 其中，还有一个话题就是移动互联网当中有自己的游戏规则，有自己的层面，如果纯粹做互联网上的人一下跳移动互联网上，我觉得成功概率非常小。反正我个人认为，进到新的行业或者新的网络系统，首先一定要懂游戏规则，这个规则只是给懂游戏规则的人才能玩得好，如果完全是互联网的心态，我相信可能短期会有很大的效果，但是长期看可能会有很大的挫折。所以，要看到自己的优势，看到行业的产业链，在商业模式、技术、产业链上面做充分的认识和调整，我相信互联网很多一些应用都可以搬到移动互联网。 韩松：PC的互联网和手机上的互联网区别，看一下整个手机互联网所属的产业链，手机上网经过移动和联通，然后再连到SP或者CP服务器上。首先运营商移动、联通、PC互联网有一个很大的区别，大家平常通过DSL或者光缆上网的时候，感觉不到运营商的存在，直接上到各个网站，但是在手机上移动和联通控制非常的明显，尤其是移动的用户比较多，各种措施不是像以前的普通互联网上面完全是开放的。所以，在SP或者CP、搜索都要去接入，谈各种合作的方式，而这些免费的WAP网站和手机网站都处于一种弱势，受到很多的制约。 比如说用户访问的内容，手机屏幕很小，键盘也很小，操作很不方便。所以，大家也不会在手机上做很严肃的事情，比如说写论文在手机上查资料也是不可能，手机上也就是看一些简短、休闲、娱乐的东西比较多一些，生活当中除了一大块工作和休息之外，平常生活当中点点滴滴，等车、排队几分钟的时间拿手机看一些内容，从使用方式上是不一样，上面内容也是偏这种零碎的内容，不会有长篇大论的内容。 从用户群有很大的不同，可以看得出来，PC的互联网更加通用各种各样教授、学者到普通的学生，老百姓都是通过PC互联网查找内容的信息，可是手机的话，主要是以年轻人为主，手机上除了打电话之外，发短信的人年龄大一点都很少了，在通过手机上网的话就更少了，用户群从打电话，到发短信变小，发短信再到手机上网、到搜索人群会越来越小，这是目前阶段的趋势。 而搜索目前主要是年轻人，因为一个新事物刚出来的时候是一种时尚，所以，中青年用得最多，用户的特点也是以年轻人为主，也决定怎么去做，我个人理解用户进一步细分，社会有自己的特点，内容有自己特点，行业也有游戏的规则，由于产业链各个环节的特点造成的特殊游戏规则，我觉得行业有很多的特<