初探日本互联网和移动市场

1在日本主要的互联网服务已转移到移动互联网。显然这不是一个新现象：我们都知道日本一直是人气很高的移动互联网服务市场。目前真实情况是页面浏览的mobagetown.com （移动互联网服务包括游戏/博客/sns社区服务） ，与2006年相比用户数提高了两倍。即时是mixi也证明了日本市场的焦点已经全面转向移动网络，根据统计MIXI手机登录已经超过了PC登录。根据我的其他日本朋友介绍，日本人已不把电脑认为是个人服务工具。 并认为电脑像一个"家电"分担家庭。那么什么是真正个性化，是你的移动电话，这是其中一个原因。在日本尤其是青年中移动互联网是最受欢迎的。

2 新的盈利模式出现。日本网上市场，是看到越来越多的好的商业模式，在这里，您给予免费工具，以吸引尽可能多的用户，并从别的地方获得利润。举例来说，它看起来像是一个网络游戏，一旦用户开始玩免费游戏，他们积累积分，然后可以用于各项活动消费积分，例如买东西或游戏物品。经历这个过程，用户慢慢得到聚集在该网站上，然后你可以申请其他的商业模式，例如电子商贸或广告，当然这并不容易。

3 博客是被捆绑商业模式，以创造新的价值和利润模式。在日本，博客目前正在纳入垂直行业网站，以增加新的价值观念。现在越来越多的公司正在把博客变成自己的地盘。高尔夫文摘在线和4travel.jp都是很好的例子，那里的博客是用来作为一个开放的沟通渠道，并在同一时间，结合商业功能，如高尔夫球场的预订及旅行保留。关联营销，通过博客也颇为流行： 30 ％的电子销售，是通过BOLG广告发生的。

4 UCC（用户产生内容）是很发达，但是日本的传媒业是非常缓慢的转变。像在其他国家一样，UCC非常受欢迎。在日本很多用户的YouTube制作UCC内容。 filmo.tv允许用户上传用户创建的商业广告，并获得相应的利润。但是在所有这些变化，传统媒体公司正如此缓慢（相对于其他国家） 。正如很多人说，Web 2.0对于传媒业是影响最大。专家们说，最终所有基于纸媒的媒体公司将被淘汰。日本有庞大的传媒业，看看这些传媒巨头在日本如何迎合这个巨大的变化。

5、日本市场多样性的多样性。多样性是指，在日本"长尾经济"的影响力很大，在日本的街道上每一个角落，当地的"KFC"已经有几代人在享用食物。书店里的杂志内容都定位于一个特定领域。这种高层次的多样性只是其中一个原因，日本并没有一个单一的网站服务，即使是mixi 社交网络站点，也只有900万左右的订户，少于7 ％该国的人口。因此，这意味着：一个外国网站的企业家决意要提供日本市场的网络服务，希望成为该公司能为整个日本服务，这是非常不可能的，即使是当地的日本公司。最合理的模式对某一特定人群的日本人民而服务。

6、日本是世界上的家庭宽带普及率最高的地区之一，单日本人并没有花太多的时间和精力上网，日本人都在忙于工作和生活，连接到网络上，只为简单的用途，如做电子邮件，并简单地做了关于移动电话。日本可以说是世界上最佳的移动电话网络群体。

以上是一些初步观察日本互联网和移动市场的。