上海伟雅：互联网上对阅读的争夺

我看到一个统计：一本书要占用一个人20小时的注意力。需要说明的是，这里的20小时是一种集中的注意力，而不是碎片时间。如果按照这样的阅读习惯去要求迷恋在电脑上的年轻人，他们的读书时间自然会减少。但是年轻人的阅读和我一样，如果不是读书时读“内容”，那么他们的阅读要比他们的长辈多的多。于是新的问题产生了：我们的阅读的关注度到哪里去了？

在互联网时代，阅读将会进化，这是一个精辟的观点。但是会朝什么方向进化呢？过去的阅读是阅读书，书的内容是作者和编辑联合完成的。在互联网上，阅读的“内容”已经不是局限在数的内容上了，内容的制作者对阅读的争夺就会表现在用户在阅读什么？他们的关注度转移到哪里去了？我们怎么去争夺用户的时间？我们怎么在阅读这个领域盈利？

在有了博客以后，就出现了博客写手。这种博客写手不管是兼职还是全职的，都是对互联网上改变了的阅读（从内容到形式）的敏锐的观察者。一种常见的现象是，他们改变一些文章的题目，缩写它们的内容，重新发到自己的博客上，但是优化传播，在传播上做得更好。这虽然是一个有争议的做法，但是阅读者对争议不感兴趣，他们愿意接受的是在更短的阅读时间里看到更多的内容。他们认可这种对阅读时间的争夺的模式。

互联网上的阅读除了在时间上的争夺以外，在内容细分市场上的争夺表现为第二争夺。在这个领域，原创依然重要，但是搜索来的内容加上编辑，受到细分内容上的阅读者的普遍欢迎。在海量信息上的搜索成为一种新的本事。绝大多数人依然不能如愿搜索到他们需要的内容。在细分阅读上，拥有自己内容和搜索来的内容的“意见领袖”，会拥有比互联网以前更多的粉丝。

在互联网上对阅读的第三种争夺是在形式上。文字、图片、音频、视频四者互为搭配的模式被大家期待。以前在平面媒体上的阅读也有这种现象，主报道以外的图片报道、背景资料、连续报道等会加深阅读，而互联网上的技术推进，已经使得图片、音乐、视频、链接、评论等变得更加跳转更加有趣。

第四个争夺是在付费问题上。有一句调侃的话很说明问题，“只要你能让购买比偷取更轻松，人们就愿意为购买付费。”但是更现实的考虑是，不要打算对阅读网上内容收费，而是对伴随的广告收费。而对读者来说，如果广告也是一种内容，他们是乐于接受的。不管怎么样，互联网上，阅读活得好好的，只是发生了变化。