地图日记以连续性社群元素大搅美国网络界

今年四月曾以「创业家2.0的21天架站策略」写过「地图日记」，对这个团队非常欣赏，哥哥Jerry是留美的MBA，弟弟Andy是在史丹佛本来就认识的学弟，于美国Yahoo！与Oracle工作后，回台湾搞网络。Jerry负责营销，弟弟则不停的开发新功能、新版本、新产品，现在我们大家都看到了这个团队的威力，短短半年时间，以四坪的办公室、平均几乎只有三～四人的配置，会员数已达17，500人左右，每日的PV大约是10万页，而且不断增加中，称它为今年台湾最被看好的新创网站之一，绝对当之无愧。

　　而台湾网络人或许没注意到，地图日记的英文版，早已于今年九月悄悄上线，网址在atlaspost.com，此亦为中文版的新网址，网站会自动侦测browser语言，若至右上角切换语言选项，切到英语后，记进cookie，以后都可以使用英文版（不过从此写日记请以英文输入，不要输入中文）。重要的是，英语版和中文版，版型一样、工具一样，但所有东西都换成英文以外，连内容也不一样。如我上期在数字时代专栏所提及，网站国际化，是否应该为了贪求那多三倍的会员数，而让会员全部搅混在一起？从之前Dada、Friendster看来，似为不智之举。地图日记决定在一开始即巧妙切分语系，英文玩英文的，中文玩中文的，彼此完全看不见，接下来的挑战，或许就是要怎么杜绝「跑错地方」的中文的问题。

　　地图日记之所以可以在短短半年内达到这个高度，它在台湾的电视、杂志等主流媒体上的大量曝光，显然功不可没。这里有地图日记上过的所有电视新闻与杂志报导。回首半年来，地图日记的营销计划一个推一个，个个创意不输网站本身。4月底先入选资策会web 2.0甄选，为站内带来一群技术背景的网络重度使用者，不过直到六月举办了「在线剪彩」，才成功的为他们带来第一波在后来真正「黏站」的真正使用者。9月中，地图日记看到自己打中甜蜜点（sweet spot），流量起飞，遂打掉原本「21日架站」时代的版型重新改版，并加入了更多让网友彼此互动的元素，也功的让每个user的平均PV从5页成长到15页。接下来就是11月中，操作「校园高个子美女」活动，并再接再厉于11月底举办「省钱型男」活动，带来二波的媒体报导，而这些活动到现在还在持续的连带发酵（propagate）！做这么多营销计划，他们的想法是，这些活动为他们带来蛮多的大学使用者，这是已经毕业好久的两位创办人在过去比较难接触到的，不过，Jerry也感叹，台湾的网络使用者过去真正用过的网站并不多，要转换他们既定的行为模式并不容易。

　　地图日记最值得骄傲的一点，应该是他们使用者的背景非常广，「从国小四年级到50几岁的工程师都有」。其中最重度的使用者，竟然不是一般所认知的重度使用者，目前最重度使用的竟是「妈妈族」，或对文科系或医科的「不黯科技的大学生」。地图日记一直强调「制造温暖」，让人与人之间更多小圈圈，这些轻度网友，许多就是纯粹喜欢「在地图上互动」这件小小的事，一件小小的事就足够让他们每天回访使用。地图日记有多「温暖」呢？Jerry举例，有个网友在今年6月份同时在地图日记和无名、PIXNET等站申请部落格，同一篇文章贴好多个地方，只是单纯希望「写的东西有人能看到」。半年下来，在地图日记的总浏览数为90000多，而在无名小站大概只有9000多，也就是1/10的量。这数字表示虽然无名小站总会员数是地图日记目前的100~150倍以上，但对于每个新会员来说，无名小站丢给你一栋功能强大的别墅，地图日记却丢给你一间大学宿舍的房间，虽然功能少很多，几乎无法客制化，但只要他写一篇文章，所有在它生活圈附近的朋友都马上可以看得到。对读者来说，地图日记等于也在帮他订阅他附近发生的故事。据地图日记提供的统计数字，每篇文章在发表24小时内 ，平均会有80以上的浏览数，惊人的是会有5篇以上的留言。甚至对第一次的新来网友，24小时内的留言数更高达11篇，许多网友因此感受到「人情味」。