方军：关于杂志网络版的思考

国内的商业杂志中，有三家网站做得比较精彩：《IT经理世界》、《财经》和《环球企业家》。 IT经理世界最近新改版，但思路没有变，还是按照专业门户的思路做，目标受众是关心IT的经理人；《财经》杂志的思路也是一贯的，从2000前后就开始，一直是试图做杂志网络版，以网络版的名义进行报道；环球企业家.com的思路大体上是做一份精致的网上杂志。 在《IT经理世界》和《环球企业家》网站，都有一个栏目我非常喜欢，它们都是印刷版杂志上没有、网站上独有的原创栏目。《IT经理世界》的编辑记者在网络上共同撰写一个名为“商业时评”的评论栏目。《环球企业家》网站一直有一个名为“热钱快报”的栏目，收集各类风险投资方面的信息，这个栏目停了一段时间，最近似乎又恢复更新。这两个栏目都在页面非常突出的位置。 《财经》杂志网站是明确每日更新的，它有一个“每日特稿” 的栏目，每天会以“财经杂志网络版”的名义进行报道。在杂志出版时，也会根据网络阅读特性对杂志文章进行改写、缩写，作为网络版报道刊发。在重大活动期间，《财经》杂志还会推出“日报”栏目，比如“日报夏季达沃斯论坛”等。 《环球企业家》网站，有几个非常杂志化的栏目（类似于杂志前面的比较零碎的内容），也就是现在放在首页右栏的栏目：60秒简报与GE每日观察。《环球企业家》和《IT经理世界》都提供小范围的Blog服务，但效果一般。 杂志必须有自己的网站，并且内容必须和印刷版有所不同，这是大势所趋。但我们可以看到，这些网站做得很精致，可能投入也不小，但流量都不太大，这些流量是不是目标受众创造的，也不太清楚。因此有两大疑问依然没有答案：第一，杂志为什么做网站？第二，投入多大才值得？ 还有一个小问题，做专业网站，是做加法还是做减法？有的时候，一个单一的杂志blog创造价值，就可超过花费无数力气的杂志网站。所以有时候我也会想问，是否需要做一个复杂的杂志网站？